隨著短視頻代運(yùn)營機(jī)構(gòu)的增多，良莠不齊的品質(zhì)令企業(yè)客戶非常撓頭，如何選擇一家品質(zhì)和服務(wù)都優(yōu)質(zhì)的代運(yùn)營機(jī)構(gòu)成為企業(yè)短視頻號(hào)必須考慮的頭等大事。

面對(duì)短視頻短視頻經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，自媒體以其特有的優(yōu)勢(shì)成為主流傳播媒介。短視頻以日活量高達(dá)3.2億的傳播優(yōu)勢(shì)成為新媒體平臺(tái)中的“翹楚”。短視頻平臺(tái)的發(fā)展，令短視頻運(yùn)營機(jī)構(gòu)如雨后春筍，爭(zhēng)相出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

 在所有社交平臺(tái)之中，短視頻日活達(dá)到3.2億，相關(guān)調(diào)研顯示，現(xiàn)在人幾乎每五個(gè)里面就會(huì)有三個(gè)半在一分鐘同時(shí)在短視頻中點(diǎn)贊。在短視頻平臺(tái)之中，呈現(xiàn)出不斷推陳出新的優(yōu)勢(shì)，具有非常強(qiáng)的用戶粘性，一旦將企業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播到短視頻上，只要經(jīng)過科學(xué)有效的運(yùn)營，將會(huì)得到很好的曝光率，所以，隨著電子科技的深入發(fā)展，短視頻日益成為主流媒體，成為當(dāng)代企業(yè)傳播必不可少的媒介。

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短視頻爆款內(nèi)容公式：1條原則+5種價(jià)值+10個(gè)方案

巨量引擎營銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍認(rèn)為，與以往所有的媒介和社交平臺(tái)，短視頻有4個(gè)不同之處，分別是：創(chuàng)作生態(tài)的變化、傳播語境的變化、社交模式的變化和審美體系的變化。

 

以創(chuàng)作生態(tài)為例，他舉了近大火的《野狼disco》，各種不同類型的短視頻創(chuàng)作者對(duì)這首歌的二次演繹和加工，變成了這首歌曲的全民創(chuàng)造接力賽。

什么是創(chuàng)意？有一位創(chuàng)意大師的定義是：創(chuàng)意就是舊元素的新組合，道理大家都懂，但似乎很難，短視頻給很多普通人提供了舊組元素的新能力，所以火了。

基于以上4個(gè)變化，短視頻上的內(nèi)容應(yīng)該怎么做呢？尤其是對(duì)于品牌主來說？東東槍給出了一套短視頻爆款內(nèi)容公式，即：1條原則+5種價(jià)值+10個(gè)方案。

1條原則很簡(jiǎn)單，但是底層基礎(chǔ)，那就是——在短視頻，廣告應(yīng)該成為有價(jià)值的內(nèi)容。

這其實(shí)和大叔經(jīng)常說的“廣告公關(guān)化”有類似之處，這里更強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容的價(jià)值。

那廣告如何才能對(duì)用戶有用呢？具體有5個(gè)，分別是知識(shí)價(jià)值、審美價(jià)值、娛樂價(jià)值、情感價(jià)值和社交價(jià)值。

知識(shí)價(jià)值，比如家里裝修的3個(gè)知識(shí)，短視頻上有太多案例了，但核心的問題是，這個(gè)知識(shí)是不是真的是用戶非常痛的痛點(diǎn)；審美價(jià)值更簡(jiǎn)單，就是好看的姐姐，拍的畫面好看；娛樂價(jià)值就是搞笑、好玩、有趣；情感價(jià)值就是感動(dòng)人；社交價(jià)值是讓你想分享，想互動(dòng)，想拍同款視頻，比如短視頻之前推出的一個(gè)“擦拭變美”的濾鏡。

更通俗的說法就是：好用、愛看、有趣、心動(dòng)和想玩。

后，針對(duì)家居圈的品牌，東東槍給出了10條做內(nèi)容創(chuàng)意的方法論，分別是：

1、用工藝品的格調(diào)，包裝家居產(chǎn)品；
2、向電影學(xué)習(xí)；
3、短視頻的名字，叫抖“音”；
4、把老板的吸引力，變成生意的增長(zhǎng)力；
5、永遠(yuǎn)相信，真實(shí)故事的力量；
6、把情緒發(fā)酵的時(shí)機(jī)，變成商機(jī)；
7、大人物不必，太聽話；
8、實(shí)用主義產(chǎn)品，適合極簡(jiǎn)主義廣告；
9、用極端測(cè)試，創(chuàng)造產(chǎn)品奇跡；
10、借短視頻熱梗，上短視頻熱門。

實(shí)際上，1條原則、5個(gè)價(jià)值和10個(gè)方法論，后又都是為轉(zhuǎn)化、觀看和參與服務(wù)的，構(gòu)成了一個(gè)爆款廣告短視頻的所有要素。

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