新聞聯(lián)播入駐短視頻快手是媒介融合之所趨，體現(xiàn)著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體變革的深刻影響。 新聞聯(lián)播入駐短視頻等短視視頻app，是新媒體時(shí)代的價(jià)值傳達(dá)與表現(xiàn)。

前幾日，央視正式入駐快手、短視頻了，平日里一本正經(jīng)的新聞聯(lián)播主持小姐姐也開始說(shuō)起了段子~并且《新聞聯(lián)播》在短視頻平臺(tái)上簡(jiǎn)直是神速漲粉：剛剛加入快手，粉絲數(shù)瞬間漲到1210.9萬(wàn)；發(fā)布先進(jìn)視頻后，一個(gè)小時(shí)的播放量突破5400萬(wàn)。僅一天時(shí)間，短視頻號(hào)的粉絲數(shù)就將近1500萬(wàn)，直沖當(dāng)日熱榜先進(jìn)名。


當(dāng)《新聞聯(lián)播》不再“腔調(diào)十足”

在我們平時(shí)的認(rèn)知里，新聞聯(lián)播應(yīng)該是正式的、嚴(yán)肅的，配合上主播的“國(guó)字臉”、專業(yè)的主持、標(biāo)準(zhǔn)的普通話、端正的儀態(tài)儀容深入人心。但是近幾年隨著央視主持人撒貝寧，朱廣權(quán)等人的出名，央視在大家的眼里越來(lái)越接地氣，比如最近的主持人康輝，模仿了《中餐廳》里黃曉明的經(jīng)典臺(tái)詞，著實(shí)讓觀眾捧腹大笑了。

時(shí)代在變，傳播格局和方式也在悄然發(fā)生變化。順應(yīng)年輕人的市場(chǎng)和喜好，是當(dāng)下企業(yè)和平臺(tái)都在努力嘗試的事情，《新聞聯(lián)播》作為核心官媒也積極求新求變，入駐時(shí)下人氣火爆的短視頻平臺(tái)，傳播的語(yǔ)態(tài)發(fā)生了改變。有人用“更具親和力的41歲‘中年大叔’放飛自己"，來(lái)形容新聞聯(lián)播的這一舉動(dòng)。


當(dāng)城市宣傳只要10秒

其實(shí)《新聞聯(lián)播》不是入駐短視頻快手的先進(jìn)批官媒，大家是否還記得小弗四月份的時(shí)候也寫過(guò)一篇文章《全國(guó)新文創(chuàng)城市排名，你的城市火了嗎？》（點(diǎn)擊查看），很多城市做本地號(hào)，不僅讓城市一夜之間搖身一變成為網(wǎng)紅打卡地，還真正做到了帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)。以前花大量人力物力財(cái)力拍的高大上的宣傳片達(dá)不到的效果，一條10秒的短視頻就做到了。

舉個(gè)有名的例子吧，西安利用新平臺(tái)展現(xiàn)城市魅力，帶動(dòng)西安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。西安的70個(gè)市政府機(jī)構(gòu)已經(jīng)開通官方短視頻號(hào)。從回民街、永興坊到大唐不夜城，從陜西歷史博物館里的文物戲精到“摔碗酒”、蛋菜夾饃等特色美食……一個(gè)短視頻短視頻的平臺(tái)讓古都西安成為一座“網(wǎng)紅城市”，吸引著無(wú)數(shù)慕名前來(lái)的游客。


當(dāng)“人民日?qǐng)?bào)”真的像個(gè)普通的人民

在小弗看來(lái)，人民日?qǐng)?bào)是官網(wǎng)里最潮最調(diào)皮的了。微博里的人民日?qǐng)?bào)，就時(shí)常發(fā)起有趣的互動(dòng)，分享生活小知識(shí)，各行業(yè)較新資訊，甚至分享國(guó)寶大熊貓。就像生活中的你我他，有個(gè)性有愛好又平易近人。

短視頻上的人民日?qǐng)?bào)，會(huì)采用年輕的參與方式，曾引爆“510中國(guó)品牌日”的全民社交風(fēng)尚和國(guó)貨應(yīng)援情緒，播放量破8億。聯(lián)合酷狗音樂(lè)，在北京三里屯展出“有間國(guó)潮館”快閃店，引發(fā)線上關(guān)注度，相關(guān)話題參與人數(shù)高達(dá)5億人次。平日里發(fā)布的每一條內(nèi)容都能獲得高點(diǎn)贊，把正能量、勵(lì)志、歡樂(lè)傳遞給更多人，也讓更多年輕人了解新聞事實(shí)，心系祖國(guó)。



在融媒體形勢(shì)下，新聞聯(lián)播結(jié)合新媒體平臺(tái)創(chuàng)新其內(nèi)容表現(xiàn)手段和傳達(dá)方式技巧，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，新聞聯(lián)播的語(yǔ)言表達(dá)發(fā)生了前所未有的變化，從官方的“字正腔圓”“正襟危坐”到新媒體平臺(tái)下的“幽默可愛”。新聞聯(lián)播借短視頻社交平臺(tái)抓住時(shí)下年輕人最流行的段子與語(yǔ)言特點(diǎn)將其融入新聞聯(lián)播表達(dá)中，稀釋了新聞聯(lián)播原先帶給大眾的過(guò)分嚴(yán)肅苛刻的感覺，增強(qiáng)了幽默感與互動(dòng)性。新聞聯(lián)播入駐短視頻后，詼諧幽默的風(fēng)格迅速吸引了一大批粉絲，僅一天漲粉超千萬(wàn)，主持人利用當(dāng)下流行的段子和較新的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)迅速在廣大網(wǎng)絡(luò)用戶與年輕群體建立良好溝通關(guān)系，比較成功地完成了從電視新聞向短視頻情感化表達(dá)的轉(zhuǎn)變。并且通過(guò)這種方式可以吸引和引導(dǎo)大眾關(guān)注國(guó)際大事和時(shí)政新聞，增強(qiáng)其社會(huì)責(zé)任感與國(guó)家認(rèn)同感。

其次，新聞聯(lián)播從長(zhǎng)視頻改短視頻，從橫屏到豎屏的轉(zhuǎn)化為大眾關(guān)注新聞聯(lián)播提供契機(jī)，網(wǎng)絡(luò)化，碎片化的新聞呈現(xiàn)解放了觀眾的時(shí)間和空間，人們可以隨時(shí)隨地查看翻閱，無(wú)需每天再定時(shí)定點(diǎn)在電視機(jī)前等待。通過(guò)搭建新聞新媒體平臺(tái)將新聞聯(lián)播用戶分流，大屏為小屏提供源源不斷的內(nèi)容源泉，同時(shí)也起到了“小屏深化大屏”的作用，為大屏注入活力與力量。

再者，新聞聯(lián)播嫁接新媒體不僅僅是拼貼搬運(yùn)內(nèi)容，而是為適應(yīng)新媒體平臺(tái)做出了短視頻式接受的改變。將新聞聯(lián)播主要內(nèi)容剪接組合，配合短視頻的卡點(diǎn)音樂(lè)形式，讓新聞聯(lián)播的節(jié)奏動(dòng)起來(lái)，打破以往新聞播報(bào)“正襟危坐”“正經(jīng)刻板”的固化印象，迅速拉近與網(wǎng)絡(luò)用戶群體的距離，扎根于越來(lái)越多的年輕群體的生活之中，培養(yǎng)大眾觀看新聞的習(xí)慣，真正達(dá)到傳播新聞熱點(diǎn)與國(guó)家大事的目的。

最后，新聞聯(lián)播乘時(shí)代之東風(fēng)，向媒介融合之趨勢(shì)，以段子說(shuō)書式的新聞評(píng)解，幽默的語(yǔ)言風(fēng)格打入大眾生活，但以此種方式傳播新聞也存在著一定的潛在問(wèn)題：人們關(guān)注的重點(diǎn)究竟是國(guó)家大事和社會(huì)新聞還是來(lái)自官媒段子吐槽式的幽默帶來(lái)的新鮮感呢？另外，新聞聯(lián)播所傳遞的新聞內(nèi)容其實(shí)大都是比較嚴(yán)肅的話題，嚴(yán)肅的話題某種程度上需要嚴(yán)肅的態(tài)度去支撐，當(dāng)新聞聯(lián)播的播報(bào)員們開始以逗趣的方式說(shuō)新聞的時(shí)候，是否會(huì)消解新聞聯(lián)播這種傳統(tǒng)電視官媒的公信力？長(zhǎng)久以往，觀眾新鮮感消失，是否還會(huì)對(duì)此種表達(dá)方式趨之若鶩，而這種表達(dá)持續(xù)下去又是否會(huì)損害嚴(yán)肅媒體在大眾心中的形象呢？這同樣值得我們深思。

總而言之，新聞聯(lián)播入駐快手，短視頻一定程度上是時(shí)代所要求，傳統(tǒng)電視應(yīng)該抓住媒介融合的大勢(shì)充分利用新媒體資源，通過(guò)短視頻新聞傳播滿足人們每日新聞的需求。當(dāng)然這同時(shí)也應(yīng)該把握新聞短視頻化傳播的度，不能無(wú)底限迎合受眾降低新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，不能無(wú)節(jié)制的利用段子和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)消解新聞聯(lián)播內(nèi)容的嚴(yán)肅性，否則，新媒體平臺(tái)帶來(lái)的反噬作用恐怕并不會(huì)比其推動(dòng)力小。

今天簡(jiǎn)單講到這里，你一定還有很多疑惑，我們是巨推傳媒，深耕新媒體代運(yùn)營(yíng)6年，短視頻代運(yùn)營(yíng)2年的時(shí)間，有太多經(jīng)驗(yàn)直接借鑒，有太多東西值得學(xué)習(xí)，如您想了解更多信息，了解代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，了解費(fèi)用具體是多少，請(qǐng)加微信/QQ：2696584379，或電話聯(lián)絡(luò)400-606-5558，讓巨推人面對(duì)面地與您暢聊。