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在朋友圈看著“泡著枸杞的保溫杯”、讀著“如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男”、慨嘆無(wú)法“支付800w的學(xué)區(qū)房”，而今還要思考為何“巨嬰深夜炒蛋”......不禁想問(wèn)，這跟我們有個(gè)屁關(guān)系呢？

無(wú)數(shù)刷屏文章，不停地消費(fèi)愛(ài)心、憤怒和情懷，真的夠了！

真的……夠了么？

每每讀到一篇刷屏文章，都要默默地問(wèn)自己：這樣的文章真的值得刷屏么？我們真的還對(duì)文章內(nèi)容飽含期待么？刷屏文章背后所折射出來(lái)關(guān)于人性、情感的博弈，真的是我們所能承受的么？

二十歲的無(wú)知懵懂，三十歲的焦慮迷茫，四十歲的油膩惆悵……每個(gè)年齡段爆發(fā)一次集體情緒，都能催生出N篇10w+和幾篇刷屏文。

此外，“負(fù)面消極”的生活、心理狀態(tài)覆蓋的年齡范圍越來(lái)越夸張，先進(jìn)批90后已經(jīng)成為社交媒體爆文里離婚、養(yǎng)娃、禿頂?shù)认盗小拔C(jī)”的“遇難者”。

運(yùn)營(yíng)君覺(jué)得，做內(nèi)容，是要追求影響力的，但在追求影響力的道路上，新媒體人還是有選擇的：

其一，把你做的內(nèi)容當(dāng)作一種思考、表達(dá)和輸出，同時(shí)也鼓勵(lì)讀者們一起進(jìn)行思考和交流，通過(guò)自己真實(shí)的思考和觀察來(lái)提供價(jià)值，并通過(guò)持續(xù)的價(jià)值輸出來(lái)?yè)Q得影響力；

其二，把內(nèi)容當(dāng)作某一種手段和技巧，來(lái)影響、調(diào)動(dòng)甚至操控讀者們的情緒、狀態(tài)，甚至心智，以此獲得影響力。

所以甭管是“中年危機(jī)”、“少年危機(jī)”亦或“婦女危機(jī)”， 很遺憾地通知你，你已成為新媒體博取閱讀量的犧牲品 。

現(xiàn)在，讓我們重新看待刷屏這件事。所謂刷屏的故事/文章/新聞不外乎在說(shuō)以下三件事：

1、 一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)

2、 一個(gè)重要的問(wèn)題

3、 一個(gè)傳播的規(guī)律

一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)

刷屏的背后是情緒

所有精彩的故事，都有這樣的共性——操控讀者的情緒和思想。

所謂“操控情緒”，實(shí)際上就是公眾號(hào)如何管理或者引導(dǎo)公眾情緒。為什么像“1元錢(qián)賣(mài)畫(huà)”、“羅一笑”這樣的事件能激發(fā)“公眾情緒”，當(dāng)每個(gè)人被這個(gè)病毒般的情緒感染的時(shí)候，就會(huì)形成一股非常強(qiáng)大的力量。

以“油膩的中年人”為例，它所激發(fā)的是中年群體的焦慮。中年危機(jī)年年有，但在中國(guó)這種快速濃縮的財(cái)富增長(zhǎng)、城市化進(jìn)程下，壓力重重，使得這個(gè)時(shí)代的中年危機(jī)特別強(qiáng)。所以這樣的文章成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，中年人群很好的情緒宣泄點(diǎn)。

“這種人（中年人）是最容易被清洗出去的。你的性價(jià)比是下降的?！贝鳡杹喬珔^(qū)前銷售總監(jiān)張思宏對(duì)36氪回憶，在他離開(kāi)戴爾前一年，IT行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下整體開(kāi)始不景氣，本土電腦品牌崛起，分割了老牌外企的蛋糕。雙重夾擊下，戴爾公司在中國(guó)開(kāi)始走下坡路。為了控制成本，他們組織了一次裁員。

被裁掉的大部分是中年人。帶領(lǐng)著一個(gè)規(guī)模不等的團(tuán)隊(duì)。他們的精力、學(xué)習(xí)能力已經(jīng)不如年輕人，卻是公司最昂貴的人事資產(chǎn)。

——摘自36氪《人到中年，職場(chǎng)半坡》

即便你尚未到達(dá)中年，即便你此前一切順利，但隱隱的，你不感到焦慮嗎？

一旦文章激發(fā)讀者思考，文章與讀者就建立起了“共情效應(yīng)”。這個(gè)共情怎么理解？ 就是讓讀者覺(jué)得這個(gè)故事和我自身的命運(yùn)，自身的情感發(fā)生了關(guān)聯(lián) 。然后，就成事了。

一個(gè)重要的問(wèn)題

制造矛盾

所有刷屏文章都在人為地制造矛盾，這一點(diǎn)毋庸置疑 。文章自帶矛盾屬性，才是最終推動(dòng)刷屏的動(dòng)力。

從前寫(xiě)文章，恨不得找出100個(gè)論據(jù)來(lái)佐證論點(diǎn)，現(xiàn)在，巴不得通篇都是啪啪啪（打臉，別想歪了），來(lái)刺激輿論，引發(fā)討論。

刷屏的“番茄炒蛋”，就是如此。不看轉(zhuǎn)化，不看與招商銀行的關(guān)聯(lián)度， 新媒體端投放廣告，一定要先引起關(guān)注和討論，這是首要任務(wù) ，也是刷屏的基礎(chǔ)，至于刷屏了之后，一切與此相關(guān)的評(píng)論、探討如果對(duì)品牌沒(méi)有帶來(lái)直接的負(fù)面?zhèn)?，運(yùn)營(yíng)君都認(rèn)為是成功的。

全屏

6.9M

招商銀行廣告

制造矛盾更通俗的說(shuō)法是：制造槽點(diǎn)。比如前幾天的“麥當(dāng)勞改名金拱門(mén)”也刷屏了，吐槽點(diǎn)，是非常重要的一個(gè)原因。

再說(shuō)回“番茄炒蛋”，除了一部分人是因?yàn)楦袆?dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，更多的網(wǎng)友都在吐槽這個(gè)劇情不真實(shí)，不符合留學(xué)生的生活，進(jìn)而再深入討論到一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象——媽寶（即特別依賴母親的男孩，缺乏獨(dú)立性）。

所謂“無(wú)爭(zhēng)議不傳播”，這里的“爭(zhēng)議”就是吐槽，這也是互聯(lián)網(wǎng)文化的基因 ，類似現(xiàn)在十分火的彈幕和吐槽大會(huì)，每個(gè)人都能參與進(jìn)來(lái)，就有可能促成再次甚至多次傳播。

一個(gè)傳播的規(guī)律

普世價(jià)值觀

下面兩篇文章：

《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》

《如何避免在運(yùn)營(yíng)中犯這些低級(jí)錯(cuò)誤》

你能判斷出來(lái)哪個(gè)更容易刷屏么？

如果你不瞎，一定可以的。

先進(jìn)，不要成為一個(gè)胖子。如果從小不是個(gè)胖子，就要竭盡全力不要在中年成為一個(gè)胖子。中年男的油膩感首先來(lái)自體重。

第二，不要停止學(xué)習(xí)。我做實(shí)習(xí)醫(yī)生的時(shí)候，聽(tīng)一個(gè)心內(nèi)科副教授和我們談人生，他大聲說(shuō)：“三十不學(xué)藝，真老爺們兒，四十歲之后不必讀書(shū)?！痹谖业纳倌陼r(shí)代，這是先進(jìn)次有個(gè)男人讓我體會(huì)到了濃重的中年油膩感。

第三，不要呆著不動(dòng)。陷在沙發(fā)上看新聞，陷在酒桌上談世界大歷史和中國(guó)復(fù)興，陷在床上翻新浪微博和微信朋友圈，不能讓我們遠(yuǎn)離“三高”，不能讓我們真正偉大。

第四，不要當(dāng)眾談性（除非你是色情書(shū)作家）。

——摘自馮唐《如何避免成為一個(gè)油膩的中年猥瑣男》

刷屏文章都在努力與這個(gè)時(shí)代中更多的人建立聯(lián)系。環(huán)境、生存、情感......這是大部分讀者都關(guān)心的內(nèi)容，而運(yùn)營(yíng)、手賬、皮劃艇卻不是。因此，刷屏文章取巧的點(diǎn)就在于“ 不說(shuō)小行業(yè)，說(shuō)社會(huì)大風(fēng)潮，和背后更深的東西?！?/b>