2017年11月29日，由微博、新浪旅游、微博國(guó)際主辦，江西省旅游發(fā)展委員會(huì)、鷹潭市人民政府、龍虎山風(fēng)景名勝區(qū)聯(lián)合主辦的尋夢(mèng)龍虎山•2017金足跡旅游峰會(huì)在江西龍虎山風(fēng)景名勝區(qū)隆重開(kāi)幕。新浪VR作為演講嘉賓，帶來(lái)《當(dāng)VR遇上社交媒體》的主題演講，與到場(chǎng)的旅游行業(yè)大咖共同探討VR營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，并且分享了由微博提供的全力全景數(shù)據(jù)。
VR營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀：重量級(jí)的產(chǎn)品是未來(lái)的方向，但難以撐起現(xiàn)階段的大旗
我們認(rèn)為，沉重的VR體驗(yàn)設(shè)備確實(shí)可以帶來(lái)更佳出色的VR體驗(yàn)，但對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，附加的設(shè)備往往限制了他們的使用環(huán)境，難以形成長(zhǎng)久、良性的轉(zhuǎn)化。而VR行業(yè)在瘋狂了近兩年之后逐漸回歸理性，越來(lái)越多的品牌認(rèn)識(shí)到通過(guò)熟悉的載體進(jìn)行VR營(yíng)銷(xiāo)，才是現(xiàn)階段最適合自己的方式，如H5等。
VR營(yíng)銷(xiāo)的意義：與用戶(hù)建立溝通橋梁，培養(yǎng)用戶(hù)習(xí)慣
我們一直認(rèn)為在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，VR并不是一款產(chǎn)品，而是一種介質(zhì)，它等同于圖片、視頻以及H5等形式，只是一支裝內(nèi)容的瓶子。海量的潛在受眾，像細(xì)胞一樣藏在諸如旅游、美食以及攝影等細(xì)分領(lǐng)域。一旦這些細(xì)胞被激活，將會(huì)對(duì)VR產(chǎn)生難以想象的需求。同時(shí)隨著VR拍攝的門(mén)檻逐漸降低，全民VR時(shí)代的到來(lái)指日可待。到那時(shí)，品牌在VR領(lǐng)域的嘗試將會(huì)得到成倍的回報(bào)。
為什么VR營(yíng)銷(xiāo)要借助社交平臺(tái)：把陌生的事物通過(guò)熟悉的平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化
從2016年開(kāi)始，全網(wǎng)社交成為了營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的熱詞。通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行口碑式、自發(fā)性的轉(zhuǎn)播，可以觸及更多目標(biāo)受眾同時(shí)降低營(yíng)銷(xiāo)成本。而微博在今年8月開(kāi)通的全景圖片功能，全景直播和視頻功能也指日可待，作為用戶(hù)基數(shù)巨大的社交平臺(tái)，在微博上實(shí)施VR營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)得天時(shí)地利。
企業(yè)藍(lán)V月全景圖點(diǎn)擊Top20：
1.特步中國(guó)
2.帶著微博去旅行
3.Insta360全景相機(jī)
4.新華國(guó)際
5.粉絲紅包
6.vivo智能手機(jī)
7.AirPano
8.武侯發(fā)布
9.電視劇使徒行者2
10.電影六年六天
11.龍王傳說(shuō)手游
12.西河口秘聞之無(wú)頭新娘官微
13.自然堂
14.愛(ài)奇藝娛樂(lè)
15.百度
16.植物大戰(zhàn)僵尸
17.新浪旅游
18.螞蜂窩自由行
19.南岸旅游
20.重慶際華園
橙V全景圖點(diǎn)擊Top20：
1.全景志
2.貓眼中的平行世界
3.全景一哥
4.全景姑娘
5.營(yíng)養(yǎng)師顧中一
6.郭斯特
7.熱家居
8.旅行手冊(cè)
9.全是全景
10.清南師兄
11.我沒(méi)錢(qián)可我想旅行
12.互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)君
13.夏一可死毒舌
14.污博主
15.有碼哥
16.全國(guó)司機(jī)代表
17.熱家居集
18.污力少女的日常
19.買(mǎi)買(mǎi)菌
20.王尼瑪
從微博全景開(kāi)通近一個(gè)月的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，越來(lái)越多的領(lǐng)域如電影電視劇、美食、旅游、家居、游戲等都在嘗試VR營(yíng)銷(xiāo)并且收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。 根據(jù)微博數(shù)據(jù)，全景功能開(kāi)通后，日全景內(nèi)容產(chǎn)出量（原創(chuàng)+轉(zhuǎn)發(fā)）峰值達(dá)50W+，日均達(dá)12W+。雖然數(shù)目上和傳統(tǒng)圖片無(wú)法媲美，但高達(dá)92.8的轉(zhuǎn)發(fā)/原創(chuàng)比遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)圖片的9.3（統(tǒng)計(jì)日期8.15-8.31）。
同時(shí)在與新浪旅游合作的《全景看中國(guó)》項(xiàng)目中，為重慶拍攝的一張全景圖片在14小時(shí)之內(nèi)達(dá)到近1000的轉(zhuǎn)發(fā)量，覆蓋約700余萬(wàn)人。由以上各數(shù)據(jù)可以看出，微博上的用戶(hù)并不排斥VR這種形式，反而是這種新奇的體驗(yàn)，更容易激發(fā)他們的轉(zhuǎn)發(fā)欲。
我們做了什么，我們將要做什么：不鉆技術(shù)牛角尖，短平快的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)
16年底我們完成了國(guó)內(nèi)近20家主流VR視頻播放平臺(tái)的線(xiàn)上分發(fā)布局，與新浪旅游合作的《全景看中國(guó)》系列視頻已在各個(gè)平臺(tái)累計(jì)了近百萬(wàn)的播放量。同時(shí)在H5方面也進(jìn)行了極具擴(kuò)展性的試水，通過(guò)搭建線(xiàn)上體驗(yàn)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的互。同時(shí)在18年，我們也將深化售賣(mài)平臺(tái)與全景的融合，通過(guò)這樣一種新奇的體驗(yàn)增加用戶(hù)的留存時(shí)間，從而實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。
最后，新浪VR旗下的另一個(gè)微博賬號(hào)[微博全景]，正式成為了攝影領(lǐng)域的MCN，現(xiàn)有成員20余位。18年，我們計(jì)劃將MCN成員擴(kuò)張到100名，并覆蓋國(guó)內(nèi)主要旅游目的地，通過(guò)任務(wù)委派等方式進(jìn)一步降低VR營(yíng)銷(xiāo)成本，實(shí)現(xiàn)多方面共贏。未來(lái)，我們會(huì)繼續(xù)聯(lián)手新浪旅游，在微博平臺(tái)上尋找更多、更具創(chuàng)新性的VR社交玩法。
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