對(duì)于球迷而言，有關(guān)世界杯最大的話題無(wú)疑是分組抽簽的出爐，但實(shí)際上，還有一場(chǎng)版權(quán)暗戰(zhàn)在悄然發(fā)生。 樂(lè)視體育虧損數(shù)千萬(wàn)丟掉世界杯在香港的版權(quán)，李澤楷擁有的香港電訊盈科旗下兩家電視臺(tái)接盤，而當(dāng)代明誠(chéng)旗下雙刃劍體育介入銷售賺得超千萬(wàn)，在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，央視則再度重申其大陸全力權(quán)益……各家背后，都有怎樣的如意算盤？

隨著世界杯抽簽儀式在俄羅斯克羅姆林宮進(jìn)行，這個(gè)明夏體育盛事的熱浪，已經(jīng)實(shí)打?qū)嵉母腥玖巳澜绲那蛎?，各大品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)也隨之開(kāi)展。

在品牌的陽(yáng)謀背后，一場(chǎng)有關(guān)世界杯體育版權(quán)的暗戰(zhàn)也隨著開(kāi)展，目前的結(jié)局是——樂(lè)視體育折價(jià)出售在香港的世界杯版權(quán)，當(dāng)代明誠(chéng)旗下雙刃劍體育介入銷售，而香港體育轉(zhuǎn)播兩大巨頭之一的、李澤楷擁有的香港電訊盈科旗下兩家電視臺(tái)Viu TV和Now TV則順利接盤。

在這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中央電視臺(tái)認(rèn)證的賬號(hào)“央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心”發(fā)布一則《聲明》再度重申其大陸全力權(quán)益，并進(jìn)一步表示“尚未向任何機(jī)構(gòu)授權(quán)上述賽事（編者注：世界杯）相關(guān)權(quán)益”，時(shí)機(jī)把握頗為值得玩味。

▼12月1日，央視發(fā)布的世界杯全力版權(quán)聲明

今年10月，大陸與香港的版權(quán)曾是這番光景

想要按照時(shí)間順序詳細(xì)了解事件的背景，不妨從世界杯版權(quán)格局與時(shí)間線來(lái)說(shuō)起。

這里首先要區(qū)分一個(gè)概念，世界杯的版權(quán)售賣，大陸與香港一直是分開(kāi)進(jìn)行的。大陸地區(qū)的版權(quán)，過(guò)去40余年一直在央視的手中，2010年世界杯上，新媒體一度進(jìn)行過(guò)分銷。

而香港地區(qū)的世界杯版權(quán)，則被香港有線電視（Cable TV）把持了2002、2006、2010這三屆，在2014年被TVB搶走。

而隨著樂(lè)視體育版權(quán)帝國(guó)的搭建，他們也在香港成立全資子公司“LeSports HK”，大舉進(jìn)軍更為成熟的香港版權(quán)市場(chǎng)。此時(shí)恰逢香港有線電視出現(xiàn)滑坡，樂(lè)視體育也順利拿下了NBA（2016-2021五個(gè)賽季）、英超（2016-2019三個(gè)賽季）與2018世界杯在香港的版權(quán)。

▼2015年樂(lè)視拿下香港英超版權(quán)后，各大港媒陸續(xù)出品文章向球迷解惑，一時(shí)間，now TV走下坡路而樂(lè)視在香港節(jié)節(jié)攀升的局面接近形成

延伸閱讀：曾天價(jià)競(jìng)購(gòu)英超版權(quán)，如今面臨倒閉！香港有線電視的體育豪賭，給了我們哪些啟示？

與樂(lè)視體育早早得手不同，反而是大陸地區(qū)2018年版權(quán)遲遲沒(méi)有動(dòng)作，談判持續(xù)進(jìn)行。2017年10月中旬，國(guó)際足聯(lián)公布的全球轉(zhuǎn)播計(jì)劃中，仍然沒(méi)有大陸的身影，知情人透露相關(guān)談判還在進(jìn)行。

當(dāng)然，由于2016年國(guó)家新聞出版廣電總局那份《關(guān)于改進(jìn)體育比賽廣播電視報(bào)道和轉(zhuǎn)播工作的通知》，央視享有奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和世界杯的全力購(gòu)買權(quán)，以穩(wěn)定世界杯版權(quán)的價(jià)格，因此實(shí)際上世界杯版權(quán)的大陸歸屬懸念并不大。

而直到此時(shí)，香港地區(qū)還被清晰標(biāo)注著——“LETV Sports”的字樣。

▼2017年10月的資料，世界杯大陸地區(qū)的版權(quán)沒(méi)有官宣，而樂(lè)視體育還是香港地區(qū)版權(quán)的主人

大陸沒(méi)懸念，香港卻陡生波瀾

不過(guò)很快，事態(tài)在大陸和香港的發(fā)展就呈現(xiàn)出了大相徑庭的局面。

2017年11月1日，大陸地區(qū)的世界杯版權(quán)姍姍來(lái)遲的進(jìn)行了官宣，但結(jié)果絲毫不出乎人們的預(yù)料——央視獨(dú)攬兩屆世界杯版權(quán)！

11月7日，中央電視臺(tái)與國(guó)際足聯(lián)舉辦2018年至2022年新周期版權(quán)啟動(dòng)儀式。其權(quán)益包括2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯、2019年法國(guó)女足世界杯和2021年聯(lián)合會(huì)杯以及國(guó)際足聯(lián)旗下的U系列賽事等。

這一版權(quán)的落實(shí)，進(jìn)一步延續(xù)了國(guó)際足聯(lián)與央視1978年開(kāi)始的合作關(guān)系，似乎也斷絕了其他媒體的世界杯版權(quán)念想。

另外一方面，香港的世界杯版權(quán)格局，卻發(fā)生了劇烈的變化。

11月14日，在主題為“世界杯，一起嗨”的推介會(huì)上，雙刃劍體育總裁蔣立章面向200余位參會(huì)者侃侃而談，介紹了2018俄羅斯世界杯亞洲區(qū)贊助席位及贊助權(quán)益，并適時(shí)推出了多維度的世界杯營(yíng)銷產(chǎn)品。

在這場(chǎng)推介會(huì)上，蔣立章笑著表示，“到2018世界杯開(kāi)幕，我們最大的任務(wù)就是將這些贊助席位都賣出去”?？赡艹穗p刃劍的高層，當(dāng)時(shí)在場(chǎng)的人都沒(méi)有想到，僅僅半個(gè)月后，雙刃劍竟然又做了另一件震驚中國(guó)體育圈的大事。

11月14日，雙刃劍在北京舉辦世界杯贊助權(quán)益推介會(huì)

時(shí)間來(lái)到11月30日，騰訊財(cái)經(jīng)《一線》爆料，當(dāng)代明誠(chéng)副董事長(zhǎng)、雙刃劍體育總裁蔣立章幫助樂(lè)視體育香港以3000多萬(wàn)美元的價(jià)格出售了其持有的2018年俄羅斯世界杯香港地區(qū)的全媒體版權(quán)，接盤方為李澤楷擁有的香港電訊盈科（旗下有兩家電視臺(tái)Viu TV和Now TV）。由于這則消息當(dāng)時(shí)未得到涉事三方的官方確認(rèn)，故而未呈現(xiàn)出符合自身量級(jí)的影響力。

很快，12月1日傍晚，雙刃劍體育的母公司當(dāng)代明誠(chéng)發(fā)布公告確認(rèn)此事，并稱此次雙刃劍在這項(xiàng)版權(quán)轉(zhuǎn)讓過(guò)程中獲得了200萬(wàn)美元的中介費(fèi)。

▼當(dāng)代明誠(chéng)發(fā)布的這份公告部分截圖

巨變之下，三家相關(guān)方的得與失

?事情至此，震動(dòng)隨之而來(lái)。

對(duì)于樂(lè)視體育香港出售世界杯香港版權(quán)一事，震驚有之，疑問(wèn)有之，表示要去討債的有之，更多的還是不出所料的唏噓。在樂(lè)視危機(jī)爆發(fā)之后，樂(lè)視體育在資金鏈斷裂的壓力下不斷放棄一項(xiàng)又一項(xiàng)耀眼而昂貴的賽事版權(quán)，此前一度傳出制播失誤和裁員等消息的樂(lè)視體育香港子公司，如今也難以保全旗下全部賽事版權(quán)了。

據(jù)《一線》報(bào)道以及當(dāng)代明誠(chéng)的公告透露，此前樂(lè)視體育債務(wù)不斷，而此次接手世界杯香港全媒體版權(quán)的電訊盈科，曾在今年通過(guò)雙刃劍體育為樂(lè)視體育香港墊付了其溫網(wǎng)版權(quán)欠款400萬(wàn)美元，這也被業(yè)界認(rèn)為是電訊盈科能夠折價(jià)拿到世界杯版權(quán)的原因之一。

據(jù)報(bào)道，此前樂(lè)視體育買入的香港世界杯版權(quán)價(jià)格達(dá)到7000萬(wàn)美元，且尚有1400萬(wàn)美元未付清。騰訊財(cái)經(jīng)報(bào)道，電訊盈科拿到轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格為3000萬(wàn)美元，而無(wú)論電訊盈科與樂(lè)視達(dá)成了什么樣的條件，在這次交易中樂(lè)視體育無(wú)法避免的出現(xiàn)了虧損。

當(dāng)年樂(lè)視體育香港的版權(quán)布局

而作為交易中介，雙刃劍體育則獲得了200萬(wàn)美元的中介費(fèi)。對(duì)此，當(dāng)代明誠(chéng)副董事長(zhǎng)、雙刃劍體育總裁蔣立章表示，這是雙刃劍體育成為明年世界杯亞洲區(qū)域贊助全力代理所產(chǎn)生的“連接效應(yīng)”。

在9月辟謠了雙刃劍體育“接盤樂(lè)視體育”的傳言之后，雙刃劍方面表示，他們并非資本層面的收并購(gòu)，而僅是業(yè)務(wù)層面的合作。蔣立章表示，當(dāng)很多人都遠(yuǎn)離樂(lè)體時(shí)，我們反而覺(jué)得這是機(jī)會(huì)。蔣立章還呼吁“中國(guó)體育的從業(yè)者要盡可能為中國(guó)體育市場(chǎng)提供助力，創(chuàng)造寬容的、共同發(fā)展的環(huán)境”。

從全力代理世界杯亞洲區(qū)贊助商席位銷售，再到經(jīng)紀(jì)世界杯香港版權(quán)，雙刃劍體育的2018世界杯注定不平凡，接下來(lái)“賣好四個(gè)贊助商席位”的大戲也會(huì)陸續(xù)拉開(kāi)。

對(duì)于樂(lè)視體育而言，隨著今年播完了MLB、F1與中乙，積極自救中的樂(lè)視體育旗下版權(quán)所剩不多。查閱近日轉(zhuǎn)播表，可以看到的賽事僅剩中國(guó)排超聯(lián)賽、FE電動(dòng)方程式，此外還有部分國(guó)內(nèi)賽車、格斗、馬拉松、德州撲克等賽事直播，而我們也注意到，與蔣立章有關(guān)的西乙格拉納達(dá)和意乙帕爾馬賽事也有所涉獵。

此時(shí)樂(lè)視體育香港公司出血世界杯版權(quán)，一方面說(shuō)明了樂(lè)視體育面臨的危機(jī)仍然沒(méi)有得到妥善解決，另一方面，母公司危局下樂(lè)視或許已難以在香港市場(chǎng)繼續(xù)橫沖直撞了。更深一層的指向是，樂(lè)視體育在港股上市這個(gè)努力方向，或許也已經(jīng)宣告流產(chǎn)。

如今，隨著香港有線電視與樂(lè)視體育香港公司的式微，李嘉誠(chéng)之子李澤楷旗下的電訊盈科有望坐收漁翁之利。據(jù)透露，Now TV全力直播分組賽至決賽全部64場(chǎng)賽事，ViuTV則播放19場(chǎng)，包括揭幕戰(zhàn)、2場(chǎng)四強(qiáng)及決賽。

電訊盈科旗下兩家平臺(tái)有望在香港體育版權(quán)市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀

世界杯版權(quán)最后懸念：央視還會(huì)分銷嗎？

聊完香港的世界杯版權(quán)格局，我們不妨再回過(guò)頭來(lái)看看大陸的版權(quán)市場(chǎng)。

從1978年起，央視就是球迷觀看世界杯的重要途徑，但近年隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體版權(quán)的歸屬問(wèn)題也得到了廣泛的關(guān)注。

在2010年世界杯之前，央視一直是大陸觀眾觀看體育大賽最主要的渠道，2010年起，新媒體時(shí)代大門打開(kāi)，央視也與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行了分銷。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)央視能從每家身上收獲3000萬(wàn)美元至5000萬(wàn)美元的版權(quán)費(fèi)用，讓央視一屆世界杯版權(quán)獲利5億。

經(jīng)歷了10世界杯和12歐洲杯的蜜月期之后，2014年世界杯，央視在廣告招商時(shí)意外發(fā)現(xiàn)，自家的廣告沒(méi)有那么吃香了。當(dāng)“分銷+廣告”的總收入不如“獨(dú)播+廣告”，央視自然會(huì)采取行動(dòng)。于是，2014年世界杯央視沒(méi)有再分銷轉(zhuǎn)播權(quán)，只象征性的分銷了集錦點(diǎn)播權(quán)，將版權(quán)大頭攥在了自家手上。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)的廣告收入超過(guò)15億元人民幣。

央視旗下的央視影音曾獨(dú)占2014年歐洲杯新媒體版權(quán)，但遭到了不少吐槽

隨著2014年10月“46號(hào)文”的頒布，體育產(chǎn)業(yè)日益火熱，2015年的亞洲杯上，各路新媒體拿到分銷的版權(quán)之后大顯神通，派出了陣容不輸當(dāng)年央視的報(bào)道團(tuán)，形成了百家齊放“逼宮”央視的局面。

不過(guò)，央視沒(méi)有坐視大賽轉(zhuǎn)播進(jìn)入新媒體時(shí)代，“秦王”決定——不給“荊軻”送刀了！2016年歐洲杯，轉(zhuǎn)播的口袋進(jìn)一步收縮，不僅沒(méi)有進(jìn)行版權(quán)分銷，甚至連集錦的權(quán)限都沒(méi)有放出，還發(fā)布了一份公告聲明，打擊任何形式的盜播侵權(quán)行為，當(dāng)時(shí)的數(shù)字是，央視在這屆歐洲杯入賬超10億。

▼央視的那份公告聲明

于是，沒(méi)有版權(quán)的新媒體開(kāi)始了“泛娛樂(lè)+短平快”的嘗試，無(wú)論是樂(lè)視體育、新浪體育等轉(zhuǎn)播平臺(tái)，還是香蕉體育、唯喔fanTV等創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，都把目光聚焦在了泛娛樂(lè)綜藝節(jié)目的打造上。

如今，隨著2018世界杯的臨近，有關(guān)是否要進(jìn)行版權(quán)分銷的問(wèn)題再度來(lái)襲。

實(shí)際上，市場(chǎng)上并非沒(méi)有虎視眈眈的競(jìng)爭(zhēng)者。除去暫時(shí)失血過(guò)多的樂(lè)視體育，騰訊體育在2017年拿下了聯(lián)合會(huì)杯的版權(quán)，被認(rèn)為是在為世界杯版權(quán)進(jìn)行鋪路。此外還有幾乎一統(tǒng)足球版權(quán)市場(chǎng)的蘇寧旗下PP體育，已經(jīng)率先“出征世界杯”，派出團(tuán)隊(duì)前往俄羅斯拍攝體育旅游專題片。此外，當(dāng)代明誠(chéng)正在收購(gòu)中的新英體育，由于雙刃劍的資源優(yōu)勢(shì)以及與蘇寧體育的合作關(guān)系，同樣存在入局的可能性。

在這樣的局面下，拿下世界杯大陸區(qū)全媒體版權(quán)的央視，同樣需要進(jìn)行詳細(xì)的考量。究竟是一己之力進(jìn)行世界杯轉(zhuǎn)播，并努力提升央視在新媒體層面的技術(shù)手段，還是選擇目前市場(chǎng)上的一家或多家平臺(tái)進(jìn)行合作，相信圍繞這一問(wèn)題的爭(zhēng)議，會(huì)一直持續(xù)到世界杯開(kāi)賽前。

回想2016里約奧運(yùn)會(huì)，央視的分銷聲明直到開(kāi)賽前兩周多的時(shí)間才展開(kāi)，想必此時(shí)央視平臺(tái)的廣告招商已經(jīng)基本就位。即便開(kāi)售如此之晚，還只是非全力權(quán)益、延播半小時(shí)的央視信號(hào)，仍然有新媒體重金入局。

▼2018世界杯的轉(zhuǎn)播陣容中，究竟會(huì)有怎樣的面孔？

延伸閱讀：開(kāi)幕前一周斬獲奧運(yùn)播映權(quán)，騰訊體育究竟得到了什么？

因此，在目前的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，央視肯定不愿意透露分銷計(jì)劃，避免過(guò)早被輿論綁架的同時(shí)，也能避免某些新媒體公司“透露”自己有望獲得世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，從而讓央視最大化其市場(chǎng)議價(jià)能力。因此，此時(shí)央視發(fā)布大陸地區(qū)全力版權(quán)的《聲明》（見(jiàn)文首），并且是由旗下“央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心”這樣一個(gè)有明顯客戶指向的機(jī)構(gòu)發(fā)出，也就顯得合情合理了。

當(dāng)然，時(shí)代的潮流滾滾向前，中國(guó)體育也正在高速發(fā)展。無(wú)論央視是否進(jìn)行分銷，會(huì)在何時(shí)進(jìn)行分銷，有兩個(gè)趨勢(shì)都是一定會(huì)發(fā)生的：

一方面，俄羅斯世界杯期間體育公司、新媒體與直播平臺(tái)仍然會(huì)朝泛娛樂(lè)方向發(fā)力，打造真人秀節(jié)目，或是在比賽分析與預(yù)測(cè)上進(jìn)行突圍；

另一方面，新媒體與移動(dòng)端觀賽的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，最終的轉(zhuǎn)播方必須正視這一趨勢(shì)，才能保障中國(guó)球迷的觀賽體驗(yàn)與自身的平臺(tái)口碑。

【鈦媒體作者：文/ 董武英、郭陽(yáng) ，本文為體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈www.ecosports.cn原創(chuàng)稿件，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，尋求轉(zhuǎn)載請(qǐng)?zhí)砑尤Ω缥⑿牛↖D：tiyuchanyeco）】

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