芥末堆 子航 12月7日 報(bào)道

昨日，微博教育在北京舉行2017V影響力峰會(huì)教育論壇。會(huì)上介紹了微博教育在2017年的運(yùn)營(yíng)成果及MCN業(yè)務(wù)模式，并發(fā)布了“2017微博教育興趣用戶大數(shù)據(jù)報(bào)告”。

“2014年4月微博上市，為了順應(yīng)用戶的興趣和需求，我們提出了垂直化戰(zhàn)略，而其中教育是垂直化領(lǐng)域中一個(gè)很重要的部分?！蔽⒉┦袌?chǎng)渠道副總經(jīng)理魏莉表示，微博教育經(jīng)歷了教育生態(tài)孵化、個(gè)體生態(tài)圈形成到實(shí)行聚合生態(tài)圈戰(zhàn)略三個(gè)發(fā)展過(guò)程。

魏莉表示，進(jìn)入2016年后，微博在內(nèi)容形態(tài)上開(kāi)始發(fā)生變化，截止目前已經(jīng)形成了一套由直播、短視頻、文字、圖片以及語(yǔ)音等形式組成的泛教育模式，用戶可以在其中選擇自己喜歡的學(xué)費(fèi)方式，在這期間微博教育的頭部用戶增長(zhǎng)到3000多個(gè)。此外，微博教育還推出了微博大學(xué)、微博教育名師榜等產(chǎn)品。

微博教育的用戶組成

微博教育總監(jiān)佟振表示，目前微博月活躍用戶3.76億，日活躍用戶1.65，內(nèi)容共分為55個(gè)垂直業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而教育領(lǐng)域是最早一批進(jìn)入百億閱讀量的垂直領(lǐng)域。其中，微博用戶可以分為三個(gè)部分：

  • 18歲以下的適齡家長(zhǎng)用戶有1.5億；

  • 16到22歲的學(xué)生用戶有5200萬(wàn)；

  • 職業(yè)培訓(xùn)適齡人群1.88億。

在家長(zhǎng)用戶方面，佟振表示，根據(jù)抽樣400萬(wàn)份家長(zhǎng)數(shù)據(jù)的分析結(jié)果，可以看出女性用戶偏多占樣本的54%，年齡階段以80后和85后為主，主要集中于一二線城市。

在學(xué)生用戶群體方面，佟振表示，目前微博上的具有精準(zhǔn)標(biāo)識(shí)的在校大學(xué)生活躍用戶為3110萬(wàn)，每天同時(shí)有1500萬(wàn)的大學(xué)生活躍在微博上，其中考試內(nèi)容是大學(xué)生最關(guān)心的內(nèi)容?！跋噍^于其他用戶，大學(xué)生用戶更具有優(yōu)勢(shì)，在線時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，活躍度更更高，且隨著學(xué)生年級(jí)的增長(zhǎng)，用戶分布也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)”

截至今年11月份，微博大學(xué)公開(kāi)課共計(jì)直播場(chǎng)次13596場(chǎng)，觀看人數(shù)21.5億人次，在線峰值累計(jì)人數(shù)2億人次。此外，微博在大學(xué)生領(lǐng)域還在運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品微博校園。

目前，微博在全國(guó)1400個(gè)學(xué)校中擁有校園渠道，在400個(gè)學(xué)校中與校團(tuán)委共建了微博協(xié)會(huì)，進(jìn)行新媒體研究。同時(shí)，微博教育也在與一類本科和211、985高校聯(lián)合共建的微博大學(xué)，進(jìn)行了新媒體研究和新媒體的教學(xué)。佟振希望，微博能夠在未來(lái)成為連接器，不僅是將線下的學(xué)生引到線上，還能利用校園渠道幫助機(jī)構(gòu)的教育內(nèi)容觸達(dá)到線下。

根據(jù)微博教育統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在職場(chǎng)人群中，22歲到30歲的占比占77%是最主要的人群。佟振認(rèn)為，職業(yè)培訓(xùn)的人群需要更個(gè)性化、專業(yè)化的內(nèi)容?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)微博教育55個(gè)垂直業(yè)務(wù)領(lǐng)域，來(lái)滿足用戶的個(gè)性化的需求?！?/p>

微博教育要用MCN戰(zhàn)略完善教育生態(tài)

2017年6月，微博教育提出MCN的合作模式。魏莉這樣解釋原因，由于頭部用戶的數(shù)量不斷增多，所以需要有一種組織化的形態(tài)存在，能夠讓用戶有一個(gè)更好的發(fā)展過(guò)程，因此在這個(gè)過(guò)程中，微博將更多是以平臺(tái)的方式，提供相應(yīng)的功能和服務(wù)。

“微博教育正在做的是打造社交化智慧分享的平臺(tái)。”佟振表示，微博教育正在通過(guò)MCN戰(zhàn)略加大了對(duì)機(jī)構(gòu)的投入，通過(guò)為機(jī)構(gòu)提供更多的核心產(chǎn)品、服務(wù)與資源，來(lái)完善整個(gè)教育的生態(tài)。

佟振介紹，微博將為加入MCN的機(jī)構(gòu)提供官方認(rèn)證身份、關(guān)于帳號(hào)的權(quán)益保護(hù)、和更多的資源傾斜，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出給用戶。“微博整體會(huì)把70%的資源傾向給MCN機(jī)構(gòu)，這其中具體可以分為導(dǎo)流型的資源、曝光型的資源和漲粉型的資源?！蓖瑫r(shí)，微博還會(huì)幫助機(jī)構(gòu)打造MCN的矩陣，培訓(xùn)人員和進(jìn)行共辦活動(dòng)。

芥末堆了解到，微博教育將在明年先進(jìn)季投入價(jià)值5000萬(wàn)人民幣的資源進(jìn)行活動(dòng)合作支持，活動(dòng)包括教學(xué)考試類、影響力類和營(yíng)銷類活動(dòng)等。

據(jù)了解，今年微博邀請(qǐng)了40家行業(yè)機(jī)構(gòu)加入MCN，并將在明年先進(jìn)階段繼續(xù)開(kāi)放40個(gè)申請(qǐng)名額?！耙笫窍冗M(jìn)是有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帳號(hào)，且持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容；第二有團(tuán)隊(duì)管理內(nèi)容，第三你短視頻或者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?！辟≌裾f(shuō)。

“在MCN的新形式下，最重要的不是分配資源，而是要去管理好我們的資源，傳遞給用戶統(tǒng)一的聲音。”新東方在線國(guó)內(nèi)大學(xué)事業(yè)部副總經(jīng)理甘源認(rèn)為，在教育培訓(xùn)行業(yè)中，如何處理好互聯(lián)網(wǎng)去中心化和培訓(xùn)品牌口碑集中化的關(guān)系是一直都需要考慮的。在這個(gè)過(guò)程中，由于用戶的時(shí)間和機(jī)會(huì)是有限的，所以機(jī)構(gòu)最重要的作用是建立規(guī)模的效應(yīng)和信任背書，因此名師和機(jī)構(gòu)是不可能絕對(duì)割裂的。

11月30日，新東方在線宣布與微博教育共同開(kāi)展“千萬(wàn)名師計(jì)劃”第二季，通過(guò)微博的自媒體資源對(duì)簽約老師進(jìn)行明星化包裝和粉絲運(yùn)營(yíng)。

甘源認(rèn)為，在這個(gè)過(guò)程中，新東方在線正在從早期的產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)化。“早期我們關(guān)心的是用什么形式上課，是直播還是錄播。但我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在這種方式已經(jīng)不可以了，我們現(xiàn)在關(guān)注的是用什么形式可以讓用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)，當(dāng)課程推出后，如何在售前、售后與其保持高頻的交互。”

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