文案有一個(gè)被忽視的屬性。
他們會(huì)翻臉，說(shuō)變就變，像個(gè)魔術(shù)師把帽子變成兔子。魔術(shù)師變魔術(shù)在于他的手法和設(shè)計(jì)，而文案能變?cè)谟谖覀兊乃季S想象。舉一個(gè)例子。
“有求必應(yīng)”，這句文案是寫(xiě)給外賣(mài)服務(wù)的。只要我們動(dòng)動(dòng)腦子，它就可以變成另一個(gè)產(chǎn)品的文案。
搜索器：有求必應(yīng)。
我們?cè)僮饕粋€(gè)小小的變化，它又可以變成另外一個(gè)產(chǎn)品文案。
壯陽(yáng)藥：有求必硬。
是不是很神奇？文案真的可以變來(lái)變?nèi)?。那些?jīng)典的品牌文案，可以把它們變成其他產(chǎn)品。
所以這些經(jīng)典文案只用在一個(gè)產(chǎn)品身上，那真是浪費(fèi)可惜了。它們還有更多的用武之處，接下來(lái)就是見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻?？纯催@些文案是如何翻臉的。
1、陌陌
總有新奇在身邊。
我們身邊有很多新奇的東西，除了讓我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)之外，還可以記錄定格下來(lái)。所以可以把陌陌變成一個(gè)照相機(jī)。
照相機(jī)：總有新奇在身邊。
2、杜蕾斯
隔離就是健康。
什么東西需要隔離呢？除了精子之外，還有細(xì)菌病毒PM2.5等。所以杜蕾斯也可以變成一個(gè)口罩。
口罩：隔離就是健康。
3、甲殼蟲(chóng)
想想還是小的好。
只要找到什么東西是越小越好，我們就可以變了。反過(guò)來(lái)想想，你討厭什么東西大？臉大，毛孔大。所以甲殼蟲(chóng)也可以變成毛孔修復(fù)產(chǎn)品。
毛孔修復(fù)液：想想還是小的好。
4、愛(ài)普生彩色打印機(jī)
給你一點(diǎn)顏色看看。
說(shuō)到顏色，你可能要變畫(huà)筆，調(diào)色板，油漆或者彩電了。試試不同類(lèi)型的產(chǎn)品吧，比如糖類(lèi)，只要顏色是它的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。
彩虹糖：給你一點(diǎn)顏色看看。
5、統(tǒng)一潤(rùn)滑油
多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。
摩擦，潤(rùn)滑，你以為我要變成老司機(jī)嗎？除了潤(rùn)滑劑之外，可以是手霜，還可以是青少年心理咨詢室。
心理咨詢：多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦。
6、沃爾沃汽車(chē)
別趕路，去感受路。
先進(jìn)次聽(tīng)這廣告語(yǔ)的時(shí)候，就被深深折服了。心想，這是哪一家旅行社寫(xiě)的文案，太厲害了。而事實(shí)是，這是一個(gè)汽車(chē)經(jīng)典文案。
旅行社：別趕路，去感受路。
7、愛(ài)華仕箱包
裝得下，世界是你的。
這句文案其實(shí)特別適合我們熟悉的一個(gè)東西，那就是購(gòu)物車(chē)，香水口紅裙子都是你的。可惜網(wǎng)上購(gòu)物車(chē)不是商品，那么就變成一個(gè)硬盤(pán)吧。
硬盤(pán)：裝得下，世界是你的。
8、騰訊微博
與其在別處仰望，不如在這里并肩。
這句文案很棒很勵(lì)志，但總覺(jué)得用在這里有點(diǎn)可惜了。仰望，并肩，這明明就是給高跟鞋貼身打造的。與其仰望別人，不如穿上高跟鞋與人并肩。太形象了，這才是正確用法。
高跟鞋：與其在別處仰望，不如在這里并肩。
9、NIKE
除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。
耐克鼓勵(lì)大家多運(yùn)動(dòng)，多流汗。但后面這句“什么水都不要浪費(fèi)”，只是為了跟前面前后呼應(yīng)的。我覺(jué)得，它更適合用于節(jié)約用水的公益廣告。
節(jié)約公益：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。
10、房地產(chǎn)
朝生活賣(mài)萌，它就朝你笑。
如今聽(tīng)到有關(guān)房子的任何信息，大家都是笑不出來(lái)的。這么經(jīng)典的文案，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，該用在新潮的產(chǎn)品或服務(wù)上了。比如自拍。
美圖秀秀：朝生活賣(mài)萌，它就朝你笑。
11、隆胸文案
平坦，不是較佳道路。起伏，才有豐富人生。
我秒懂。這肯定是一則越野車(chē)的文案，道路，平坦，起伏，人生這些都是汽車(chē)廣告的關(guān)鍵詞呢。摸著自己胸說(shuō)，是不是天衣無(wú)縫。
越野車(chē)：平坦，不是較佳道路。起伏，才有豐富人生。
把那些經(jīng)典文案移花接木到自家產(chǎn)品身上，只要兩個(gè)技巧。先抓關(guān)鍵詞，再找共同點(diǎn)。
但不得不提醒，即便是同一句文案，用在不同品牌身上也是不一樣的。比如耐克的“活出偉大”，你用在房地產(chǎn)身上那種味道就不一樣了。不信試試看。
房地產(chǎn)：活出偉大。
買(mǎi)得起房子就偉大了？買(mǎi)不起就只能低微地活著嗎？你這樣是寫(xiě)文案，是要被人寄刀片的哈。
但的確有很多經(jīng)典文案，寫(xiě)得太好了，可以用在各種產(chǎn)品中。我們可以用起來(lái)，不要被浪費(fèi)了。能發(fā)現(xiàn)它們額外的用處，也是一種能力。
最重要的是。這種給文案翻臉的做法，是一種很有意思的思維訓(xùn)練。
