并非所有產品都適合開展網絡營銷，一般而言，適合在互聯(lián)網上銷售的產品通產具有以下特征。

  1.產品形式大多屬于數(shù)字化

 并非所有產品都適合開展網絡營銷，一般而言，適合在互聯(lián)網上銷售的產品通產具有以下特征。

  1.產品形式大多屬于數(shù)字化、信息化的

  通過網絡可以銷售任何形式的產品，但是目前看來，最適合網絡營銷產品的是那些易于數(shù)字化、信息化的產品，如音樂、電子圖書、信息軟件、信息服務等。

  2.產品性質一般屬于質量差異不大的同質產品或非選購產品

  網絡的虛擬性使消費者無法在購之前進行充分的比較和挑選，進行實時的評判，因此，適合網絡營銷的產品一般屬于質量差異不大的同質產品或非選購的產品。

  3.產品品牌一般都是那些品牌企業(yè)的產品或品牌產品

  一般那些品牌企業(yè)的產品或者知名網站經銷的產品、品牌產品，可能屬于質量差異比較大的異質產品，這些企業(yè)或產品已經在線下被消費者所認同，消費者采購時無須花費太多的精力進行比較選擇。

  4.產品的顧客群一般容量大、覆蓋范圍廣、配送容易

  適合在網上銷售或者能發(fā)揮網絡營銷優(yōu)勢的產品一般市場覆蓋面和市場容量較大。如果產品的目標市場比較狹窄，就不能充分發(fā)揮出網絡營銷的優(yōu)勢，而且營銷效益也不佳。

  5.產品價格一般要有低價優(yōu)勢

  由于網絡發(fā)展的初期使用免費和共享的形式，網絡用戶比較認同網絡產品價格低廉得特征。實際上，通過網絡營銷的產品在商品銷售形勢、物流運輸、儲存、渠道等方面與傳統(tǒng)銷售有差別而呈現(xiàn)低成本的特點，因而網絡營銷一般采用低價格定價。

  6.產品的利益較好有不可替代的壟斷性

  網絡營銷一般應選擇些替代性不大、具有較強壟斷性的產品經營，或者選擇那些不太容易在網下設店經營的特殊品。

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