哲理的思路有點(diǎn)彎
哲理的腦洞有點(diǎn)亂
哲學(xué)家們一直在思考的問題
總讓人莫名其妙、不知所云
但又顯得很高深很有逼格
當(dāng)文案撞上哲學(xué)
這里面的學(xué)問可不是一般人能懂
今天阿藍(lán)就本著拋磚引玉、共同進(jìn)取的精神
讓我們一起研究一下文案中的裝哲主義
這些令人不明覺厲的文案
大部分出現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告中
尤其是萬科地產(chǎn)的文案
裝B到了一定境界
就變成了裝哲
房地產(chǎn)文案顯得高大上是理所當(dāng)然
但其實(shí)很多其他領(lǐng)域里的事物
同樣蘊(yùn)含著一定的哲理
就看你怎么“裝”了
金融類
招商銀行信用卡
埃菲爾鐵塔能美到哪去？
或許只是為了還年少時的一個愿。
帕盧斯山丘就算越過了，
但總覺得還有些什么留在了那里。
地震和海嘯雖然來過，
可今年的櫻花還是開了。
約好了在達(dá)令港見，
我只等你一個十二月的夏天。
食品類
下廚房app
人莫不飲食也，鮮能知味也
廚房遇見蘇格拉底
筆耕不輟，廚房不冷
先知后行，飲食尤甚
料理是一場原地的旅行
求真米
守拙求真吃大地的力量
不精不白的人生吶
才感觸得到寶地
掌聲轂粒
巷弄間飄來的菜香笑語，
文旦帽沒有退過流行。
廿一客
撲面而來的世界
快要把眼睛淹沒時
除非閉上眼睛
你無法認(rèn)識“抹茶和栗慕斯”
捕捉它的方式，是閉上眼睛
現(xiàn)在的冬天沒有以前冷了
而有些記憶始終蓋著一層雪
桃園眷村
豆?jié){油條店
眷集
生活不過飲食、男女
有油鹽醬醋茶，
也有書畫詩酒花，
椿椿件件
都是舍不下的
愛和欲。
眷之已極，
于是，
眷之以集。
服裝類
中興百貨
水仙花是男性、年糕是女性、
耍猴戲是男性、年畫是女性、
皮件是男性、珠定是女性、
穿新衣是男性而且女性，
到中興百貨辦年貨尤其令人高興。
到服裝店培養(yǎng)氣質(zhì)，到書店展示服裝。
衣服是性別。衣服是空間。
衣服是階層。衣服是權(quán)力。
衣服是表演。衣服是手段。
衣服是展現(xiàn)。衣服是揭露。
衣服是閱讀與被閱讀。
衣服是說服。衣服是要脫掉。
衣服就是一種高明的政治，
政治就是一種高明的服裝。
<全新物件觀點(diǎn)>
床單不再屬于室內(nèi)裝潢的脈絡(luò)
而進(jìn)入夢的超心理學(xué)層次。
巴洛克雕花水晶盤不再是交際界面
而是一種場景文學(xué)修飾。
蘇格闌馬球女孩裙不再是教養(yǎng)的表徽
而是居住環(huán)境的身體意識。
對象的價值來自超越對象的使用
譯釋全新對象觀點(diǎn)。
三日不購衣便覺面目可憎。
毛料是個臟字，黑色已經(jīng)污名化，
沒有人敢再提起PASHMINA，
再不去買，你只配以身體把衣服遮起來。
三日不購物便覺靈魂可憎。
骨磁皂盤教你飯前洗手，
少了亞麻浴袍必定忘記睡前祈禱，
不燒芳橙苷香燭如何證明上帝存在，
只要懂得買，
連港式素緣油也會分泌亞洲美學(xué)精神。
脫掉衣服之后，你不知道自己是誰。
脫掉衣服之后，你才知道自己是誰。
再有詩意的衣服，也無法適應(yīng)沒有詩意的社會。
再有詩意的衣服，也無法掩飾沒有詩意的社會。
中興百貨的文案都很意識形態(tài)
哲學(xué)味道也挺濃厚
大家感興趣的話可以多去找一些來讀讀
淘寶店
<花的語言>
云在天上，花在衣袂
對你的思念，刻在心中
你說，秋天你就來了
走過高山，走過流水
走過萬水千山荊棘坎坷
無論走在哪里，我都走在風(fēng)中
<等秋來>
夏蓮蓬，秋木槿
風(fēng)吹動搖曳著的花影
青春像手中的風(fēng)箏線
以為牽得很緊
卻在不經(jīng)意之間就飛向天邊
再也尋不回那些記憶
漸漸感受，邂逅挫折，真是幸事。
故而我說，不要小覷，這每一日的平凡。
妖精的口袋
<畢加索的二十世紀(jì)，第四季綜合立體主義時期>
少女在紅色安樂椅上睡意沉沉
思緒飛到不設(shè)防的格爾尼卡小鎮(zhèn)
在瓦礫中看到閃閃發(fā)光的正義感
下一秒時鐘停滯
畢加索畫筆靜止
心底筑起固若金湯的城堡
<二手時間>
法國路人甲的少女時代
麒麟形狀鑰匙在窗臺上
葫蘆樣兒的鎖在窗外陽光中
需要大喇叭褲的謠言抵御大規(guī)模的抑郁
把春暖花香的味道都在身體里儲存起來
<清新混文雅>
蒙氏內(nèi)心深處臆想的3D電影，
我們就是夢幻所用的材料，
一場睡夢環(huán)抱了短促的人生。
森宿
<光陰的故事>
一片櫻花落下的速度是五秒鐘
從山陰路開車到明瓦廊需要半小時
齊天大圣說他的愛情期限是一萬年
時間不知不覺成了一切的度量衡
日本服裝
相信未來，才不會亂買衣服。
風(fēng)都是跟風(fēng)，我去哪里都一樣
我討厭自戀的自己。
比這更討厭的，是“討厭自己”。
文化類
《偶像來了》節(jié)目
<劉嘉玲>
擁有被觀賞的人生
還是成為人生的觀賞者
看星云膨脹，時間被撕裂
炙熱，冷卻，守恒
看自己
比別人更清楚
千帆過盡，笑看風(fēng)云
<趙雅芝>
決定，停留在何處，
決定，成為怎樣的人。
決定，動或者是靜，快和慢，淡然還是繁華。
一世傾城，一統(tǒng)光陰。
做好決定，靜觀其變。
《花兒與少年》節(jié)目
夜色的羅馬裹著糖
目眩的人們一路的遭遇
就像甜美和考驗(yàn)
總是一同不期而至
并不一定要像角斗士般生死決斗
有時候能打倒困難的
是微笑，而不是石頭
每一朵烏云，都鑲著金邊
所以，遭遇才會特別明顯
當(dāng)世界對你關(guān)上一扇門
不要生氣，那只是讓你練習(xí)面壁
以上兩檔節(jié)目有些文案都寫得挺好
其中的內(nèi)涵挺值得思考
誠品書店
找一張紙，讓她有表情。
過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲；
過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲；
過期的PLAYBOY；不過期的性欲；
過期的舊書，不過期的求知欲。
誠品書店的好文案太多
阿藍(lán)偷懶就只摘抄這些
（羞愧不要臉）
日本集英社
每個夏天讀一本書
今天的我和昨天的我，
只有一本書的差別。
心，如果沒有感動的話就會生銹。
需要一個夏天，就可以獲得新生。
旅行類
去啊——阿里旅行
（現(xiàn)在已經(jīng)改成飛豬）
天空在心，路在腳底
你，夢想去向哪里？
去那座寫了你名字的山
去那片等了你很久的海
還是去你向往的無邊無際，海闊天空？
說走就走——攜程
低頭在等，滑著虛擬人生，
微信還沒開始辯論，陽光已經(jīng)沸騰。
地鐵開門還是相同的人，
想起曾經(jīng)多么天真，想看巴黎的早晨。
向左走、向右走，原地打轉(zhuǎn)空氣稀薄，
我一直努力工作。
汽車類
租租車
日常生活和出門旅行就像呼吸，
日常是吸，旅行是呼。
吸的時候要屏住，呼的時候很輕松。
有的時候吸一大口，再輕輕呼出。
呼吸之間，逝者如斯。
JEEP
在閉關(guān)之所跳出三界之外
寬廣的道路便在新建悄然開啟
生活類
杜蕾斯
杜蕾斯裝Z起來也是相當(dāng)厲害
<距離>
疏遠(yuǎn)是一種距離，親密也是
所以在二人世界里
距離并非一種長度單位
距離是當(dāng)我見到你時，心跳的頻率
當(dāng)距離的存在感消失
我們得以更好感受彼此
更透薄
<摩擦>
μ=F/N 定理在感情中習(xí)慣性失靈
愛與爭執(zhí)間存在某種相對論
所以，當(dāng)我們放下所有的大道理
會發(fā)現(xiàn)時間和愛才是較好的潤滑劑
當(dāng)摩擦的存在感消失
我們會更珍惜彼此
更潤滑
<觸碰>
陌生人的皮膚電阻是10萬歐姆
待售玫瑰的電阻是4萬歐姆
如果觸感只是來自神經(jīng)末梢的電流傳導(dǎo)
那為何碰到喜歡的人會心跳加速？
當(dāng)觸碰的存在感消失
我們開始學(xué)會習(xí)慣彼此
更柔軟
<形狀>
肌肉會消失，，蛋白質(zhì)會流逝
熟悉的面孔也會被皺紋侵蝕
可我們認(rèn)得出愛人的每一寸身體
形狀是一種隨時間改變的四維概念
當(dāng)形狀的存在感消失
我們終于融入彼此
更貼合
<氣味>
花朵是一種流行服飾，香水也是
花朵會過時，香水也會過時
氣味是一種不穩(wěn)定的記憶符號
也是一種周期變換的流行服飾
當(dāng)氣味的存在感消失
我們更熟悉彼此
更凈味
看完以上這些云里霧里、一知半解的文案
情不自禁地拿起叔本華、尼采、柏拉圖的書
看完先進(jìn)行
又放了回去
……
其實(shí)裝哲主義的目的并不是要讓大家看不懂
而是在細(xì)細(xì)品味后
的確是有那么幾分道理
甚至?xí)騽游乃嚽嗄?、知識分子、哲學(xué)教授
但總結(jié)來說
套路也就這么三種
套路一
托你哲言
如果想要寫出裝哲主義的文案
那就去多看看哲學(xué)家們的書吧
即使看不懂
引用幾句
改寫幾句
味道還是有的
套路二
偷換概念
這個套路很常見，也很賤
就是換一種比較啰嗦、學(xué)術(shù)的說法
比如
在非洲每60秒就有一分鐘過去
這種乍看一下好像很厲害
其實(shí)就是60秒換成一分鐘來說
這個套路就需要大家博覽群書
展開聯(lián)想
必要時身邊備上一本近義詞字典也是好的
套路三
修辭主義
上周講了64種修辭主義
有那么幾種就是為了裝Z準(zhǔn)備的
比如通感、仿化、跳脫等
把兩種不是很有關(guān)系的東西聯(lián)系到一起
拋出去，引回來
或者寫成文言文、寫成古詩
格調(diào)立馬就上去了
至于內(nèi)涵就需要額外修煉了
裝哲主義不僅僅需要哲學(xué)、邏輯的知識
語數(shù)英物化生史地政
天文地理古今中外
都得樣樣精通
所以說文案是一門雜學(xué)
通百藝而專一長
想要寫出驚天地泣鬼神的文案
沒幾把刷子還真不行
·END·
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