很多人都覺得現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)整合營銷不好做了，因?yàn)榍肋^多、流量分散、信息碎片化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單一的營銷渠道無法滿足企業(yè)的發(fā)展需求，尤其是越來越多的新媒體出現(xiàn)，更是將流量打亂，越來越分散，這也就造成了網(wǎng)絡(luò)整合營銷的必要性。
在開始，人們對網(wǎng)絡(luò)整合營銷的概念不是很了解，也覺得沒必要了解，因?yàn)閱我坏那谰湍軡M足企業(yè)的營銷需求，比較出彩的就是搜索引擎營銷，其性比較合企業(yè)主的胃口。但是現(xiàn)在，越來越多的網(wǎng)絡(luò)渠道出現(xiàn)，企業(yè)要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，只有選擇網(wǎng)絡(luò)整合營銷，整合渠道，集合人群。
那么新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)整合營銷應(yīng)該怎么做呢？
1、依據(jù)網(wǎng)絡(luò)中特有的傳播方式進(jìn)行營銷
隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑摂M的網(wǎng)絡(luò)世界中也逐步形成一套自己特有的語言及傳播方式。在很多的廣告信息中，隨處可見網(wǎng)絡(luò)中紅極一時(shí)的流行語，與消費(fèi)者之間“接地氣”，縮短消費(fèi)者與商家的距離，消費(fèi)者也容易對簡單、詼諧的廣告語產(chǎn)生好感。因而網(wǎng)絡(luò)流行語不失為很好的廣告詞，熟悉網(wǎng)絡(luò)用戶的特有語言，投其所好，在不同用戶圈中投放廣告內(nèi)容，強(qiáng)化廣告宣傳的效果。
2、制作容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的軟廣告
隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)方式的廣告已難以吸引消費(fèi)者的注意，軟性廣告成為當(dāng)前人們關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其身處網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣告主與消費(fèi)者之間的關(guān)系已發(fā)生微妙變化，現(xiàn)在的消費(fèi)者所獲得的信息量是巨大的，商品的可選性大大增加，可以自主選擇是否接受網(wǎng)絡(luò)中廣告主發(fā)布的信息。軟廣告中通俗易懂的語言，更能貼近消費(fèi)者的心理需求，容易產(chǎn)生情感共鳴，因而不會(huì)對商品產(chǎn)生厭煩感，而是吸引自己關(guān)注下去，較終得到消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)生購買需求。這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告才能為商品的順利銷售打下基礎(chǔ)。
3、充分借助網(wǎng)絡(luò)意見的影響力進(jìn)行營銷
網(wǎng)絡(luò)意見是指在虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，自己的意見表達(dá)、信息傳播會(huì)隨時(shí)對公眾產(chǎn)生一定影響的人。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，自媒體會(huì)使得信息快速傳播，無需面對面交流，只需要輕輕敲一下鍵盤，意見在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布的一條信息，會(huì)瞬間被數(shù)以萬計(jì)的受眾所接收，此種交互傳播方式比以往的傳統(tǒng)媒介、人際關(guān)系交流更有影響力。虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中有一定的意見集權(quán)化傾向，眾多的意見擁有無數(shù)粉絲，他們順手而發(fā)的一條信息，會(huì)對周圍的人產(chǎn)生不同程度的影響。
時(shí)代在進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，人們的思想觀念也在不斷的變化，企業(yè)要做產(chǎn)品廣告，就需要對自己的產(chǎn)品有個(gè)準(zhǔn)確的定位，然后利用網(wǎng)絡(luò)整合營銷，將多個(gè)平臺(tái)結(jié)合起來，才能取得事半功倍的效果。尤其在網(wǎng)絡(luò)上，人們無法真實(shí)觸摸了解產(chǎn)品，只能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容對產(chǎn)品進(jìn)行了解，所以產(chǎn)品質(zhì)量或者服務(wù)是較基本的要素，只有在這個(gè)前提下，才能做好網(wǎng)絡(luò)整合營銷，打開知名度，提升轉(zhuǎn)化。
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