一、投放的目的
在進行投放SEM賬戶之前，需要考慮到我們投放SEM的目的是什么？是增加產品的銷售？的曝光？加盟的擴大？到店人數的增加？等等，這樣才能后后期投放做一個方向。
二、 競品分析
a. 通過各類推廣咨詢平臺，了解當前行業(yè)信息。
b. 百度指數，了解行業(yè)趨勢與相關的用戶關鍵詞，用戶信息等。
c. 通過企業(yè)內部資料，了解行業(yè)信息。
三、SEM開戶前準備
1） 關鍵詞整理
關鍵詞是SEM賬戶較核心的要素，只有選擇好關鍵詞，才能為后期的投放打下基礎。
2） 競品分析報告
目的：將之前分析的競品投放策略、關鍵詞、創(chuàng)意關鍵點、著陸頁關鍵點及轉化流程分析，總結成可指導后續(xù)工作的工作文檔。
3） 網站頁面的優(yōu)化制作（著落頁）
目的：通過之前的競品、用戶分析，將各類關鍵點以符合用戶轉化思維的方式，進行著陸頁的策劃，并較終完成落地。
4） 投放創(chuàng)意文案、圖片素材準備
目的：通過競品、用戶分析與投放關鍵詞的差異性，制作相對應的投放創(chuàng)意。
5） 投放賬戶設置
目的：詳細規(guī)劃自身的賬戶設置，便于賬戶投放前的定向、問題檢查。
6） 著陸頁相關跟蹤與功能設置
目的：首先是頁面關鍵按鈕及流量跟蹤，便于后續(xù)通過用戶的頁面瀏覽數據優(yōu)化著陸頁；第二是功能完善，便于提升頁面的轉化率。
提前思考頁面制作思路，制作代表各模塊基礎內容的簡易著陸頁進行討論，較終確定；與設計者多溝通，保證設計內容滿足需求。
只有做好前期的準備，SEM賬戶投放才能更快更穩(wěn)定的有效果，不然等投放之后再做準備，那么就會白白的浪費錢了。
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