都說做微信公眾號是可以降低成本提高收益，但是現(xiàn)實情況是只有部分人與企業(yè)通過新媒體獲得低出高回報，而大部分個人與企業(yè)卻只是是做了一個寂寞，高投入，低收益的迷茫。
根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年公眾號生態(tài)趨勢調(diào)查報告》，2020年微信注冊的公眾號賬號超過2000多萬，而能有收益的公眾號只占比百分之40左右，而超級賺錢的微信公眾只有頭部占微信公眾號千分之一，而大部分微信公眾的變現(xiàn)與漲粉能力都是不是太理想，處于半死不活狀態(tài)。
且微信公眾號的整體打開率只有百分之一左右，進而近一步的加劇了微信公眾號投入產(chǎn)出比的價值的下降。
那么這樣大環(huán)境下的微信公眾號是否還有做的價值嗎？
目前給到你的答案是肯定的，還是有必要做好微信公眾號。
目前來說國內(nèi)熟人社交領(lǐng)域，微信霸主地位，目前還沒有什么產(chǎn)品能將其顛覆挑下馬。所以從微信熟人社交為出發(fā)點，微信在私欲流量轉(zhuǎn)化上，私欲流量承載上，都是當下比較理想的新媒體平臺，且微信日活用戶數(shù)量高達7億左右，因此通過打造微信公眾號來挖掘價值用戶獲取私欲流量價值還是逃不掉的平臺。
那么問題來了，要如何才能低成本的打造微信公眾號？
要想降低成本，就需要提升投入與產(chǎn)出之間的一個比，也就是說投入與產(chǎn)出之間的比值要逐步大于1：3的產(chǎn)出值。
目前已知最低成本的方法，就是有價值性內(nèi)容持續(xù)性輸出，相對于其它的方法相比，持續(xù)價值內(nèi)容輸出是最穩(wěn)定和編輯成本最少。（同時這個方法也適用與其它深度吃內(nèi)容新媒體平臺如：短視頻，知乎，B站）
而要想做好價值性內(nèi)容輸出其實并不容易，這個涉及到關(guān)鍵的兩個問題
01內(nèi)容的定位
02內(nèi)容生產(chǎn)供應鏈搭建
而這兩個問題往往得不到重視，特別是以傳統(tǒng)企業(yè)所做的相關(guān)企業(yè)微信公眾，以及沒有體系運營概念能力的假文案從業(yè)者。
一、內(nèi)容定位
定位決定了賬號的漲粉數(shù)量天花、變現(xiàn)規(guī)模與成本、生存周期與商業(yè)競爭方式。
內(nèi)容定位，一般包含其所垂直的相關(guān)領(lǐng)域，內(nèi)容專業(yè)的的深度與廣度，內(nèi)容呈現(xiàn)與表達的方式，內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)的方式等。
而內(nèi)容定位主要會根據(jù)其自身的能力特點、價值稀缺度、團隊人數(shù)，行業(yè)與用戶畫像、競品調(diào)研，等綜合分析后進行確定。
以新媒體公司北京干燥文化傳媒有限公司（回形針PaperClip）為例。
其微信公眾賬號內(nèi)容定位是要做“你的當代生活說明書“。這個賬號的定位就讓其可以發(fā)布的內(nèi)容范圍變寬，賬號內(nèi)容局限性破除，同時也助其內(nèi)容擴大可覆蓋的人群。“你的當代生活說明書“除了點名自身的定位，還引其用戶的本能的好奇心，增加了用戶關(guān)注的其公眾號的動機，這樣的定位一舉多得。
在商業(yè)變現(xiàn)上北京干燥文化傳媒有限公司選擇以做理想廣告內(nèi)容來作為商業(yè)變現(xiàn)方向，一方面就可以避免公司前期在消費能力較弱的TOC上下功夫，而通過展示其理想廣告的能力，吸引到消費能力強的TOB類型的用戶，降低自身盈利成本。通過理性廣告的內(nèi)容，有與市面上的其它廣告公司形成的差異性，從而又增加了自身在商業(yè)獲客能力，談判能力的籌碼。
另外一方面，以廣告作為商業(yè)變現(xiàn)方向，以輕設(shè)備資產(chǎn)的方式，降低了其公司可能因設(shè)備折舊，維修，保養(yǎng)，升級等諸多重資產(chǎn)變現(xiàn)所帶來的運營成本的上升。
（數(shù)據(jù)：2020年，北京干燥文化傳媒有限公司營收1900多萬，2019年營收600多萬）
而廣告，作為當下各行各業(yè)企業(yè)商業(yè)競爭當中不可避免使用的商業(yè)推廣方式，就奠定了廣告行業(yè)是可持續(xù)發(fā)展與需求旺盛的未來。從而避免公司主要變現(xiàn)業(yè)務(wù)受到行業(yè)行業(yè)發(fā)展的變化而受到巨大的制約性質(zhì)或者變化。
二、內(nèi)容生產(chǎn)供應鏈
供應鏈決定了相關(guān)賬號內(nèi)容的更新速度、質(zhì)量與各關(guān)鍵指標轉(zhuǎn)化效率成果。
內(nèi)容供應鏈是指，從文案內(nèi)容資料的收集到文案發(fā)布呈現(xiàn)，到優(yōu)化AB測試一整個流程體系。一般其體系由:內(nèi)容的生產(chǎn)者，內(nèi)容的消費者，內(nèi)容發(fā)布的渠道，內(nèi)容轉(zhuǎn)化變現(xiàn)的渠道等多部分組成，而且這個體系會隨著這些部分的變化等從而進行相對應的調(diào)整變化。
在這些部分當中，內(nèi)容生產(chǎn)者是最為關(guān)鍵的部分，一般是由文案人員、運營人員、KOL等組成，來保障其內(nèi)容生產(chǎn)與供應的穩(wěn)定性，其專業(yè)性能力決定了供應鏈是否可以高效率運作起來。
因此在想要成為一名專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，除了先進的寫作能力外，還應該包含這些關(guān)鍵能力。
1）數(shù)據(jù)分析判斷能力
2）溝通表達能力
3）營銷能力
4）運營能力
5）策劃能力
6）設(shè)計能力
7）審美能力
8）問題拆解分析解決能力
等八個方面的能，才能比較專業(yè)性的勝任內(nèi)容生產(chǎn)者的角色與搭建把控好整個內(nèi)容供應鏈各部分。
我們來總結(jié)一下，想要低成本的做好一個微信公眾號需要注意點：
1）做價值內(nèi)容的定位。
內(nèi)容的定位是由：自身的能力特點、價值稀缺度、團隊人數(shù)，行業(yè)與用戶畫像、競品調(diào)研，等進行綜合分析后進行確定。
2）構(gòu)建價值內(nèi)容的供應鏈。
通過供應鏈的構(gòu)建來穩(wěn)定提高內(nèi)容的更新速度、質(zhì)量與各關(guān)鍵指標轉(zhuǎn)化效率成果。
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