最近震驚世界的大新聞，自然是迪斯尼對(duì)21世紀(jì)福克斯這起524億美元的并購(gòu)案，這深深影響了世界傳媒業(yè)的格局。而迪斯尼旗下有體育傳媒巨頭ESPN，21世紀(jì)福克斯旗下也有總價(jià)值近200億美元的22家地方體育頻道，那么，這次并購(gòu)對(duì)于體育轉(zhuǎn)播版圖又意味著什么？
如果并購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)政府審查，以后大家鐘愛(ài)的湯普森一家就要改姓迪士尼了，阿凡達(dá)的小仙女兒們出現(xiàn)在迪士尼樂(lè)園也指日可待。
收購(gòu)福克斯前的漫威版權(quán)分布
收購(gòu)?？怂购蟮穆鏅?quán)分布
說(shuō)是并購(gòu)，實(shí)際上稱之為合并更為合適，或者說(shuō)落魄大公司抱團(tuán)取暖也行。迪士尼需要福克斯的影視資產(chǎn)來(lái)補(bǔ)充彈藥庫(kù)，迪士尼旗下的ESPN需要福克斯控制的幾十個(gè)地方性體育臺(tái)來(lái)深入群眾，越來(lái)越力不從心的默多克大爺需要一個(gè)朝氣蓬勃又目光深遠(yuǎn)的大管家來(lái)操持家產(chǎn)。他一眼看中了迪斯尼老板Robert Iger，如假包換的蒸蒸日上的美國(guó)政壇明日之星。
說(shuō)這個(gè)交易是合并，主要因?yàn)殡p方都幾乎不出錢，空手對(duì)空手，默多克把股份都直接換成將近4%的迪士尼股份，幾乎成了迪士尼先進(jìn)大股東。迪士尼唯一出錢的地方是接手21世紀(jì)福克斯100多億的債務(wù)，即使不急著還本金，也得出錢每個(gè)月還利息。
兩家大佬落魄的原因很簡(jiǎn)單：干不過(guò)這些鼎鼎大名的網(wǎng)絡(luò)巨頭，什么谷歌蘋果亞馬遜Netfix這老幾位，需要合兩家全部資源來(lái)做生死一搏。如果迪士尼加?？怂苟几刹粍?dòng)谷歌亞馬遜，那以后其他人也不用費(fèi)事兒再試了，直接投降就好。
數(shù)據(jù)顯示，2017年先進(jìn)季度，Netflix在美國(guó)的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5090萬(wàn)，先進(jìn)次超過(guò)了美國(guó)前六大有線電視公司用戶總數(shù)量（4860萬(wàn)）。這還只是Netflix一家，此外還有亞馬遜、Hulu和YouTube不停地?fù)屨紓鹘y(tǒng)電視的市場(chǎng)份額。
我要說(shuō)的重點(diǎn)是，ESPN在這個(gè)合并里面能得到什么，為啥看上去像是撿到了寶貝。
原來(lái)，21世紀(jì)?？怂蛊煜掠?2家地方體育頻道，這些頻道擁有大量的地方體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。如果能有效整合利用，ESPN可以把自己的位置從半空漂浮狀態(tài)降下來(lái)，直接進(jìn)入利潤(rùn)豐厚的地方體育市場(chǎng)，盈利前景可觀。
有人計(jì)算，這22家地方體育臺(tái)的估值就將近200億美金，也就是說(shuō)這次交易總金額的將近一半兒都在體育媒體資產(chǎn)里面。
默多克的21世紀(jì)?？怂沟蹏?guó)，除橙色之外均在并購(gòu)之列（圖片來(lái)源：BBC）
舉些例子幫助大家理解地方體育資源。
ESPN就好比我國(guó)的中央五套，壟斷很多珍貴體育賽事資源的轉(zhuǎn)播權(quán)。但即使加上了CCTV5+之類的副品牌頻道，央五的穿透力就停留在了全國(guó)這個(gè)級(jí)別，想直接殺入北京上海地方市場(chǎng)牟利很費(fèi)勁。一是全國(guó)人民不答應(yīng)，二是你在這些市場(chǎng)影響力不夠，沒(méi)人給你打 call。
那地方市場(chǎng)誰(shuí)在做呢？看國(guó)安足球，首鋼籃球，北控籃球大家直接上北京體育?？瓷昊ㄗ闱騿袅▎袅ɑ@球，可以直接找五星體育。這些頻道對(duì)應(yīng)的都是本地的球迷，忠誠(chéng)度極高，而且好處是解說(shuō)員都是咱自己人，每次提到裁判，絕對(duì)說(shuō)的是對(duì)自己不公平。
迪士尼這次準(zhǔn)備收購(gòu)的地方體育頻道，就是美國(guó)的各地方自己的頻道。像品牌的YES頻道，專門轉(zhuǎn)播職棒聯(lián)盟洋基隊(duì)的主客場(chǎng)比賽，轉(zhuǎn)播新澤西網(wǎng)隊(duì)比賽，所針對(duì)的球迷都是當(dāng)?shù)氐乃乐摇?/p>
具體而言，大家都知道ESPN和TNT每周都會(huì)全國(guó)轉(zhuǎn)播幾場(chǎng)NBA比賽，那克利夫蘭的球迷除了全國(guó)直播外怎么看球？不著急，21福克斯資產(chǎn)包里就包括克利夫蘭的地方體育臺(tái)，轉(zhuǎn)播全部主客場(chǎng)賽事，保證當(dāng)?shù)厍蛎砸粓?chǎng)不落的收看直播。如果你要想在克利夫蘭市場(chǎng)賣些商品，不管是啤酒手機(jī)還是汽車，你是去ESPN做廣告還是當(dāng)?shù)伢w育臺(tái)，答案不問(wèn)自明。
21世紀(jì)福克斯的22個(gè)地方體育臺(tái)里面，擁有17支NBA球隊(duì)的賽季轉(zhuǎn)播權(quán)，15支MLB和12支NHL。大名鼎鼎的馬刺、雷霆都是這里面的資源，指不定哪天早上你看到的馬刺比賽轉(zhuǎn)播信號(hào)，就是從這些地方臺(tái)接出來(lái)的。
那ESPN收入這些資產(chǎn)有啥用哪？用處相當(dāng)大。除了在現(xiàn)有的地方市場(chǎng)繼續(xù)呼風(fēng)喚雨外，ESPN可以把地方體育臺(tái)加入自己的付費(fèi)收看名單。
還用CCTV5舉例。現(xiàn)在我拿下了北京體育臺(tái)的產(chǎn)權(quán)，控制了國(guó)安和首鋼所有比賽直播的版權(quán)，北京球迷在選擇是否訂購(gòu)CCTV5的服務(wù)時(shí)，必須認(rèn)清沒(méi)有CCTV5就沒(méi)有北京體育。開(kāi)個(gè)玩笑，你可以不喜歡龍舟賽或是全國(guó)兩歲以下乒乓球錦標(biāo)賽的直播，但為了看國(guó)安直播你必須訂購(gòu)CCTV5。
就這么霸氣，就這么有底氣。這就是收購(gòu)地方體育臺(tái)給ESPN帶來(lái)的最直接好處。
迪士尼2017財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，迪士尼營(yíng)收為127.8億美元，同比下滑 3%，凈利潤(rùn)為17.5 億美元，同比下滑 1%。其中，媒體網(wǎng)絡(luò)板塊凈利潤(rùn)下滑幅度達(dá)12%，公告稱是主要由于體育節(jié)目收視率下降、廣告收入降低以及投資所致。
我們之前寫過(guò)很多次ESPN的裁員和經(jīng)營(yíng)面臨的困境。簡(jiǎn)單的說(shuō)，在2011年用戶超過(guò)1億之后，ESPN有線付費(fèi)電視用戶開(kāi)始持續(xù)減少。在過(guò)去的六年間，ESPN已經(jīng)流失了超過(guò)1200萬(wàn)訂閱用戶。雖然仍然在持續(xù)盈利，但對(duì)于ESPN來(lái)說(shuō)，不改變就意味著更大的退步，不裁員即意味著一起下崗。
所以母公司的這個(gè)驚天并購(gòu)算是個(gè)及時(shí)雨，不管未來(lái)實(shí)際操作如何，至少在概念上給ESPN打了一針強(qiáng)心劑，有助于更好更順利地明年推出自己的在線觀賽軟件ESPN+。
近年來(lái)，ESPN用戶數(shù)量的下滑趨勢(shì)
ESPN面臨的真正危機(jī)，體育傳媒行業(yè)的跨時(shí)代命題
今年8月，迪士尼單方面宣布將于2019年終止與 Netflix 的合作，同時(shí)鄭重宣布大舉布局流媒體業(yè)務(wù)，打造自己的流媒體平臺(tái)——以15.8億美元收購(gòu) MLB旗下流媒體公司 BAMTech 42%股份、2018年年初旗下體育節(jié)目網(wǎng) ESPN 推出賽事直播的流媒體服務(wù)、2019年推出影視類流媒體服務(wù)。
具體而言，以前，邁阿密熱火的球迷在網(wǎng)上看當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)直播就可以了，以后這種近道可能就沒(méi)了。你必須登陸ESPN+才能在手機(jī)iPad上面看比賽。如果球迷忠誠(chéng)度足夠的話，地方體育臺(tái)會(huì)給ESPN帶來(lái)超級(jí)大的流量擔(dān)當(dāng)。
21世紀(jì)福克斯未出售的小部分資產(chǎn)，包括?？怂剐侣勁_(tái)財(cái)經(jīng)臺(tái)和體育臺(tái)。就是說(shuō)，ESPN還要繼續(xù)面對(duì)Fox體育臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。但按現(xiàn)在的這個(gè)趨勢(shì)，未來(lái)的幾年是分是和誰(shuí)也說(shuō)不清。
以前需要媒體間的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)保持市場(chǎng)平衡，但現(xiàn)在是谷歌蘋果亞馬遜們通吃，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有且只以一個(gè)，就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭。在滅門之災(zāi)的威脅下，影視娛樂(lè)行業(yè)誰(shuí)和誰(shuí)合并求生存都是正常事兒。
6大電影公司至此變?yōu)?家
對(duì)于傳媒人來(lái)說(shuō)，默多克絕對(duì)是一座天神，是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)標(biāo)尺行人物。當(dāng)然后來(lái)天神被王母娘娘給搞塌了，再加上英國(guó)小報(bào)竊聽(tīng)丑聞，慢慢默多克也開(kāi)始從時(shí)政要聞版移到了娛樂(lè)版塊。
并購(gòu)之前，花邊新聞還在惦記著默多克的三孩子James，Lachlan和Elisabeth如何分割繼承老爸的媒體帝國(guó)，還都操心幫著出主意，老大管影視，老二拿新聞，老三接海外。結(jié)果默多克迅雷不及掩耳一聲令下，龐大的媒體帝國(guó)瞬間消失，大家現(xiàn)在的共同身份都是迪士尼股東。這回好了，直接分錢吧，誰(shuí)有興趣就自己一點(diǎn)兒一點(diǎn)兒的新建自己的各種帝國(guó)吧。
所以說(shuō)，這不是個(gè)收購(gòu)而是個(gè)合并，較高興的人應(yīng)該是默多克，一劍十雕，從經(jīng)理人成為投資人，以后再也不用擔(dān)心如何賺錢了，那些低逼格的苦力活就交給迪士尼和ESPN們?nèi)ネ瓿砂伞?/p>
