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虎嗅注：日前，微信公眾平臺(tái)全面開放了原創(chuàng)保護(hù)功能，之前還未獲得原創(chuàng)保護(hù)功能的公眾號(hào)，現(xiàn)在可以更好地維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不過也有人對(duì)原創(chuàng)保護(hù)功能提出了一些質(zhì)疑，本文的作者是微信前公眾平臺(tái)技術(shù)總監(jiān)，他認(rèn)為目前的原創(chuàng)保護(hù)功能會(huì)形成信息孤島，而且也無法解決洗稿的問題。

微信公眾平臺(tái)全面開放原創(chuàng)保護(hù)功能，客觀上讓媒體從業(yè)者對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)越來越重視。如果說在此之前，媒體對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)只是停留在譴責(zé)階段，那在此之后，有了敬畏之心。

然而因?yàn)楣娖脚_(tái)沒有持續(xù)提供更多有效的原創(chuàng)保護(hù)措施，其不足之處也逐漸呈現(xiàn)。

1. 形成信息孤島。

2. 無法解決專業(yè)做營銷公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)的洗稿問題。

3. 個(gè)人原創(chuàng)作者，實(shí)際收益有限。

4. 個(gè)人原創(chuàng)作者更難與專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

先看一下原創(chuàng)保護(hù)的歷史。

原創(chuàng)與抄襲，就是硬幣的正反面，一體雙生，難以分割。

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度看，原創(chuàng)保護(hù)，符合法規(guī)，同時(shí)保障了作者的利益，有利于作者持續(xù)生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。從傳播的效果看，抄襲使得先進(jìn)的內(nèi)容傳播渠道更廣，讓更多的人獲取到有價(jià)值的內(nèi)容。

對(duì)于原創(chuàng)者，利益主要呈現(xiàn)在三個(gè)方面：

• 打造個(gè)人品牌，不允許別人把作品抄襲過去；

• 得到更廣泛的關(guān)注，讓更多的人，看到自己的文章，獲取名氣，利益則在其他地方變現(xiàn)；

• 自己只是內(nèi)容的生產(chǎn)者，不擅長運(yùn)營，希望能夠通過別人的使用獲取到收益。

在互聯(lián)網(wǎng)流行之前，因?yàn)閭鞑サ某杀竞芨?（需要把文字印刷出來，抄襲也是需要付出真金白銀的） 。發(fā)表作品的渠道，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于作品的產(chǎn)量，渠道方掌控了話語權(quán)的，原創(chuàng)者只能夠通過稿費(fèi)這一簡單形式，獲取微薄的收益 （那些希望獲取名氣的，甚至要自己掏錢來求渠道發(fā)行） ，只有一些非常熱門的作品，才會(huì)被盜版者抄襲過去牟利。

那個(gè)年代，原創(chuàng)者成功的標(biāo)志之一，就是看到自己的作品被盜版了。

到了互聯(lián)網(wǎng)年代，隨著BBS、博客、微博、微信公眾平臺(tái)等越來越多的傳播渠道出現(xiàn)，讓先進(jìn)的原創(chuàng)作品呈現(xiàn)出供不應(yīng)求狀態(tài)，先進(jìn)原創(chuàng)作者的價(jià)值也得到了極大的提升。但隨之而來的是，抄襲成本近乎于零，這無異于完全顛覆了原有生態(tài)，在新的生態(tài)建立起來之前，原創(chuàng)者和抄襲者之間的矛盾沖突，變得越來越激烈。

原創(chuàng)保護(hù)，來源于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)曾在工業(yè)革命年代，推動(dòng)科技創(chuàng)新發(fā)展起到了無可替代的作用。

為什么原創(chuàng)者對(duì)公眾平臺(tái)會(huì)有如許高的期望？

因?yàn)檫@一平臺(tái)讓他們看到了自身存在的價(jià)值，而平臺(tái)對(duì)于原創(chuàng)保護(hù)的態(tài)度，也讓他們看到了希望。

原創(chuàng)保護(hù)是微信公眾平臺(tái)2015年1月22日上線的功能，兩年多過去了，陸續(xù)推出了原創(chuàng)標(biāo)識(shí)、贊賞、評(píng)論、頁面模版、文章內(nèi)鏈、廣告傾斜、搜索加權(quán)、原創(chuàng)轉(zhuǎn)載、抄襲舉報(bào)等一系列鼓勵(lì)原創(chuàng)的功能。

毫無疑問，微信團(tuán)隊(duì)鼓勵(lì)原創(chuàng)，希望平臺(tái)上有更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)生。

然而過去兩年，原創(chuàng)保護(hù)的力度與效果，是否達(dá)到初衷，這值得重新評(píng)估一下。

一、形成信息孤島

理性的讀者，在轉(zhuǎn)發(fā)行為上會(huì)更加謹(jǐn)慎，很多10萬+的文章，都是通過煽動(dòng)讀者情緒來促進(jìn)傳播效果。

在這樣的氛圍下，很多公眾號(hào)運(yùn)營者為了KPI，往往都會(huì)因追熱點(diǎn)而造成題材趨同，為了調(diào)動(dòng)讀者情緒而夸大煽情，真相反倒不是其關(guān)注的重點(diǎn)。

這里不評(píng)價(jià)先進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)，但相對(duì)來說， 客觀理性，不擅運(yùn)營的公眾號(hào)的觀點(diǎn)，要想傳播非常困難 。大部分公眾號(hào)，就像太平洋中無人關(guān)注的孤島。

二、無法解決專業(yè)做營銷公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)的洗稿問題

在沒有原創(chuàng)保護(hù)的時(shí)代，抄襲者大多是以copy & paste的方式把內(nèi)容抄襲過來，頂多改個(gè)標(biāo)題，改下配圖和字體，直接轉(zhuǎn)發(fā)出去。雖然傷害了原創(chuàng)作者的利益，但確保了作者觀點(diǎn)準(zhǔn)確傳播。

當(dāng)微信開啟了原創(chuàng)保護(hù)措施后，抄襲者出于敬畏，不敢再直接抄襲，而是把原創(chuàng)作者的內(nèi)容增刪改，業(yè)界稱作洗稿，這些人 （包括一些知名大號(hào)） 基本上沒有什么道德觀，一番改動(dòng)后甚至標(biāo)為自己原創(chuàng)。 原創(chuàng)保護(hù)雖然增加了這些抄襲者的工作量，但這些改動(dòng)后的觀點(diǎn)，因?yàn)槌u者本身缺乏相關(guān)專業(yè)知識(shí)，反而是讓原創(chuàng)作者的觀點(diǎn)面目全非。

三、個(gè)人原創(chuàng)作者，實(shí)際收益有限

微信雖然在公眾號(hào)搜索、廣告分成上對(duì)于原創(chuàng)作者有一定傾斜，也出了贊賞這樣鼓勵(lì)大家支持原創(chuàng)內(nèi)容的方式 （因?yàn)樘O果的緣故，在iPhone上無法贊賞，這種方式的效果大大削弱） 。但實(shí)際收益有限，而支付功能沒有對(duì)個(gè)人開放，大部分個(gè)人原創(chuàng)作者，能夠變現(xiàn)的渠道有限。

當(dāng)然，不是每個(gè)人都有能力把運(yùn)營公眾號(hào)當(dāng)成職業(yè)，但目前微信的措施，客觀上是鼓勵(lì)靠公眾號(hào)為生需要以公司方式來運(yùn)營。如果是這樣，那似乎與“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”相悖，若長期沒有合理的收益，哪個(gè)個(gè)體能夠堅(jiān)持去寫有價(jià)值的原創(chuàng)文章？

四、個(gè)人原創(chuàng)作者更難與專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)

要想運(yùn)營好公眾號(hào)，讓文章傳播給更多讀者，除了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)外，還需要懂一定的運(yùn)營策略，選材、標(biāo)題、排版、分析粉絲興趣、持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲持續(xù)關(guān)注……

專業(yè)的公眾號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，不同人有不同專長，甚至可以對(duì)粉絲建立畫像，通過矩陣來協(xié)同作戰(zhàn)，針對(duì)粉絲痛點(diǎn) （人性的弱點(diǎn)） 取材，結(jié)合熱點(diǎn)新聞 （八卦） ，公眾號(hào)外還有粉絲群加強(qiáng)粘度。

專業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，可以通過互推、大號(hào)帶小號(hào)的方式來增加自己影響力，也可以通過大號(hào)遵紀(jì)守法，小號(hào)違規(guī)吸引粉絲的方式再把用戶導(dǎo)到大號(hào)之上。

一個(gè)能夠?qū)懗鰞?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的作者，并不一定具備所有這些能力。

這些問題背后的原因如下：

1. 運(yùn)營者要尋找到內(nèi)容的作者非常困難，即使尋找到，要一個(gè)個(gè)的去溝通獲取授權(quán)，代價(jià)也非常高。

2. 原創(chuàng)者和提出要求授權(quán)轉(zhuǎn)載的運(yùn)營者進(jìn)行溝通，變成了街市討價(jià)還價(jià)式，非常麻煩。

3. 原創(chuàng)作者內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)渠道單一，無法通過授權(quán)獲取相關(guān)收益。

對(duì)于平臺(tái)，要建立起一個(gè)良好的生態(tài)，我覺得有以下幾個(gè)方面需要完善：

1. 打造一個(gè)更強(qiáng)大的系統(tǒng)，從技術(shù)上識(shí)別出先進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容，建立一個(gè)精準(zhǔn)原創(chuàng)庫。

2. 提供一個(gè)良好的轉(zhuǎn)載機(jī)制，讓原創(chuàng)作者能夠選擇是否允許轉(zhuǎn)載，能夠通過轉(zhuǎn)載的途徑，獲取到合理的利益。

3. 讓文摘類的運(yùn)營者，能夠有順暢的渠道，尋找到可供轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，從傳播中獲取合理的利益。

4. 提高用戶對(duì)原創(chuàng)的認(rèn)知，自發(fā)舉報(bào)抄襲行為，為喜歡的原創(chuàng)作者付費(fèi)，構(gòu)建一個(gè)行業(yè)自律的環(huán)境，共同維護(hù)一個(gè)良好的原創(chuàng)生態(tài)。

我希望微信公眾平臺(tái)能夠提供這些功能：

1. 原創(chuàng)照片 （視頻、音樂、文章） 可以授權(quán)付費(fèi)使用，這些內(nèi)容還可以授權(quán)二次創(chuàng)作，讓個(gè)人原創(chuàng)作者互相之間協(xié)作共贏。有人擅長拍照，有人擅長譜曲，有人擅長填詞，有人擅長配樂，有人擅長剪輯，先進(jìn)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，應(yīng)該讓這些人都能夠一展自己所長。

當(dāng)然， 微信需要承擔(dān)起如何防止把他人作品提交為原創(chuàng)作品的責(zé)任 ，但微信既然已經(jīng)在公眾號(hào)上獲取了如此大的收益，而為了生態(tài)更健康，難道不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起這個(gè)責(zé)任嗎？

2. 可以在后臺(tái)關(guān)注一些公眾號(hào)，快速把我認(rèn)可的原創(chuàng)作者的內(nèi)容通過自己公眾號(hào)分享出去。

3. 建立個(gè)人公眾號(hào)信用機(jī)制，把支付等原來不能開放給個(gè)人公眾號(hào)的功能，按照相關(guān)信用等級(jí)開放給個(gè)人。

4. 客戶端在圖片呈現(xiàn)質(zhì)量上能夠有所提升，讓能拍攝出優(yōu)質(zhì)圖片的原創(chuàng)作者，即便文字不夠煽情也能吸引粉絲。

零零碎碎的一些想法，就先寫到這吧，“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，希望不會(huì)成為一句空話。