我們寫(xiě)文案，經(jīng)常要拿數(shù)字出來(lái)祭旗說(shuō)事兒。
因?yàn)橛袛?shù)為證，就算做不到情之切切，起碼能顯得言之鑿鑿，比較有說(shuō)服力。有例為證：
不過(guò)，由于我們?nèi)粘Ｊ褂玫挠?jì)數(shù)班底有兩套——中文數(shù)字和阿拉伯?dāng)?shù)字。而且中文還分大小寫(xiě)。對(duì)于哪種時(shí)候該用哪一套，其實(shí)很多人，包括不少文案，并不真的心中有數(shù)。
突兀插播兩條小知識(shí)：
1.阿拉伯?dāng)?shù)字其實(shí)是印度人發(fā)明的。后來(lái)，阿拉伯人入侵印度，發(fā)現(xiàn)這東西很好用，就順手把它學(xué)了去。再后來(lái)，阿拉伯人又跑去入侵西班牙，就順手把它傳到歐洲。歐洲人那會(huì)兒傻得跟剛出殼的小鴨似的，便把這套計(jì)數(shù)法叫作“阿拉伯?dāng)?shù)字”。又后來(lái)，歐洲人牛逼了，于是全世界都跟著他們這么叫了。
2.阿拉伯?dāng)?shù)字中的“0”，在梵文中讀作“s/u^nya”，中文音譯為“舜若”，意譯為“空”。沒(méi)錯(cuò)，“0”這個(gè)概念，就是脫胎于佛教大乘空宗的“一切皆空”。
就廣告文案而言，數(shù)字的應(yīng)用要記住三條原則：
1.精準(zhǔn)傳達(dá)信息最重要
2.能用阿拉伯?dāng)?shù)字，就盡量別用中文
3.犯嘀咕時(shí)，以第1條為準(zhǔn)
這可不是我情緒執(zhí)法。有科學(xué)依據(jù)的。
幾年前，西南大學(xué)心理學(xué)院，有個(gè)踢畝做過(guò)一個(gè)看起來(lái)很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)钠媾紨?shù)判斷實(shí)驗(yàn)。他們看起來(lái)很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)剡x擇樣本，看起來(lái)很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)卦O(shè)置了測(cè)試環(huán)境和時(shí)長(zhǎng)，看起來(lái)很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)赜霉剿銇?lái)算去，最后得出了這樣看起來(lái)很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)論：
口語(yǔ)形式的中文小寫(xiě)和中文大寫(xiě)數(shù)字，都比視覺(jué)形式的阿拉伯?dāng)?shù)字的績(jī)效遜色。從錯(cuò)誤率來(lái)看，中文大寫(xiě)數(shù)字的錯(cuò)誤率較高，阿拉伯?dāng)?shù)字的錯(cuò)誤率最低，中文小寫(xiě)數(shù)字的錯(cuò)誤率居中；從反應(yīng)時(shí)來(lái)看，三種符號(hào)數(shù)字間差異極其顯著，中文大寫(xiě)數(shù)字的反應(yīng)時(shí)顯著長(zhǎng)于中文小寫(xiě)數(shù)字和阿拉伯?dāng)?shù)字的反應(yīng)時(shí)，中文小寫(xiě)數(shù)字的反應(yīng)時(shí)顯著長(zhǎng)于阿拉伯?dāng)?shù)字的反應(yīng)時(shí)。以上結(jié)果表明，盡管中文數(shù)字作為一種音、形、義結(jié)合的符號(hào)系統(tǒng)，（相比西方口語(yǔ)數(shù)字）在空間分布與視覺(jué)形式的表義特征與阿拉伯?dāng)?shù)字有更多的相似，但在被加工時(shí)，仍然與阿拉伯?dāng)?shù)字存在顯著的績(jī)效差異。
《中文數(shù)字與阿拉伯?dāng)?shù)字加工績(jī)效差異》曹碧華/李富洪/李紅/肖風(fēng)/秦嘉瀾
上頭標(biāo)紅的那一句，說(shuō)人話就是：
人們對(duì)阿拉伯?dāng)?shù)字的反應(yīng)速度，
顯著快過(guò)漢字。
這里頭的原理是什么呢？科學(xué)家們還在吵吵當(dāng)中。
目前接受度較高的理論，是由某個(gè)名字很怪叫做Dehaene的科學(xué)怪咖所提出的看起來(lái)很牛逼的數(shù)字加工三聯(lián)體模型（The Triple-code Model）——在判斷口語(yǔ)數(shù)字時(shí)，人們必須先轉(zhuǎn)換成阿拉伯?dāng)?shù)字才能完成，所以口語(yǔ)數(shù)字比阿拉伯?dāng)?shù)字需要更長(zhǎng)的反應(yīng)時(shí)。
不過(guò)這個(gè)不重要啦。舉個(gè)栗子，你們自己感受一下就知道：
反應(yīng)速度很明顯不一樣，對(duì)不對(duì)？
在傳播信息方面而言，阿拉伯?dāng)?shù)字確實(shí)更有效率。而廣告是千人嫌萬(wàn)人煩的東西，所以要爭(zhēng)分奪秒把信息傳遞出去，所以效率很重要。
講完大原則，下面分享幾個(gè)實(shí)用小貼士。
1.公歷用阿拉伯?dāng)?shù)字，農(nóng)歷用漢字，星期幾用漢字
為什么呢？相信你用腳趾頭思考都能明白。我就不多說(shuō)了。
如果你非要用“星期1”，除非你的品牌就叫做“星期1”。不過(guò)話又說(shuō)回來(lái)，什么品牌會(huì)叫這么招人討厭的名字啊。叫BOSS都比這個(gè)好。
2.年份不能簡(jiǎn)寫(xiě)，因?yàn)槿菀子衅缌x
這話有歧義。跟是不是傻逼倒沒(méi)關(guān)系?！?0年之前”的意思，有可能是“2010年之前”，也有可能是“十年之前”（如果是這個(gè)意思，這里應(yīng)該用中文）。
還有，像“2010年~15年”這樣的簡(jiǎn)寫(xiě)也是不行的。正確的寫(xiě)法應(yīng)該是“2010年~2015年”。
3.兩個(gè)數(shù)字并列連用表示概數(shù)時(shí)，要用漢字，并且中間不應(yīng)該用頓號(hào)隔開(kāi)
4.十以?xún)?nèi)的數(shù)字，可以用漢字，因?yàn)榕牌饋?lái)比較好看
5.寫(xiě)腳本臺(tái)詞的話，應(yīng)該用漢字，因?yàn)橐奖阊輪T念出來(lái)
6.豎排的時(shí)候，除了必須保留的阿拉伯?dāng)?shù)字，應(yīng)該都用漢字
我知道你們有些人喜歡豎排。覺(jué)得逼格高嘛。不過(guò)又要逼格又要阿拉伯?dāng)?shù)字的話，就會(huì)出現(xiàn)這樣無(wú)言的結(jié)局：
好看嗎？不好看的嘛。易讀嗎？不易讀的嘛。很容易把人看落枕的嘛。
7.抒情用漢字，記述用阿拉伯?dāng)?shù)字
講完。收功。
作者：NewbeeRen（微信公眾號(hào)：iamnewbeeren）
本篇特邀前大型網(wǎng)絡(luò)真人互動(dòng)綜藝王牌搞笑動(dòng)畫(huà)節(jié)目《賤雞行事》（微信號(hào)：jjxs100）各大主演友情客串。特此謝過(guò)。
